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　　報告指出(chu)：2022年旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)市場(chang)景氣下探(tan)，波動筑底，旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)產業景氣、企業家(jia)信心、游(you)客滿意度(du)等指標(biao)走低，政府托舉政策和市場(chang)主體創新對于(yu)穩定旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)經濟基本面(mian)(mian)發揮了積(ji)極作用(yong)。2023年是貫徹落實黨的(de)(de)(de)二十大精神，以(yi)中(zhong)國式現代(dai)化(hua)全(quan)面(mian)(mian)推進中(zhong)華民族偉大復興的(de)(de)(de)開局(ju)之年，也是堅持(chi)以(yi)文(wen)塑旅(lv)(lv)(lv)(lv)、以(yi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)彰文(wen)，推進文(wen)化(hua)和旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)深度(du)融合(he)的(de)(de)(de)破題之年。“乙(yi)類乙(yi)管”新規實施，恢復20國出(chu)境游(you)等政策變(bian)化(hua)減少了疫(yi)情對旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)經濟發展的(de)(de)(de)影響(xiang)，春節旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)市場(chang)的(de)(de)(de)繁(fan)榮奠定了市場(chang)快速回暖(nuan)的(de)(de)(de)主基調，預計全(quan)年旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)市場(chang)呈“穩開高走、持(chi)續回暖(nuan)”總(zong)體格局(ju)。

　　2022年市場景氣下探，國內旅游跌至疫情以來新低

　　2022年(nian)新(xin)冠疫情散(san)發貫(guan)穿(chuan)全年(nian)，各(ge)地防控措(cuo)施(shi)有(you)所收緊(jin)，居(ju)民(min)出游心(xin)態更趨謹慎(shen)。2022年(nian)全國旅游經濟運行綜合指數(shu)（CTA-TEP）位(wei)于臨界(jie)值(zhi)(zhi)以下，第(di)(di)一至(zhi)第(di)(di)四季度指數(shu)值(zhi)(zhi)分別為95.60、97.82、85.59和(he)99.32，季度均值(zhi)(zhi)為94.58，較2021年(nian)低(di)8.64。居(ju)民(min)出游意(yi)愿均值(zhi)(zhi)為86.73，與上年(nian)基(ji)本(ben)持平(ping)。旅游企業家信心(xin)指數(shu)3個(ge)季度低(di)于臨界(jie)值(zhi)(zhi)。

　　2022年(nian)全國國內(nei)旅游(you)人數25.3億人次，同(tong)比下(xia)降(jiang)(jiang)22.1%，較2020年(nian)下(xia)降(jiang)(jiang)12.12%，恢復至(zhi)疫前42.1%；實現國內(nei)旅游(you)收(shou)入約2.04萬(wan)億元，同(tong)比下(xia)降(jiang)(jiang)30%，較2020年(nian)下(xia)降(jiang)(jiang)約8.5%，恢復至(zhi)疫前30.7%。預計全年(nian)入出境旅游(you)人數約4630萬(wan)人次，同(tong)比下(xia)降(jiang)(jiang)約4.8%，恢復至(zhi)疫前15.5%。

2012年-2023年旅游市場主要指標趨勢

　　2022年的全國游(you)客滿意度綜(zong)合指(zhi)數80.52，仍處于“滿意”水平，但是同比下降2.37%，為2016年以來的首次回落。疫情管控導致“盲(mang)盒式出游(you)”、目的地生活共享內(nei)容欠豐富、現代旅游(you)產品創新供給不足，是導致游(you)客滿意度下降的主要原因。

　　1、旅游市場復蘇阻力下沉，旅游消費呈現“時間前移、空間就近、結構分散”特征

　　2022年(nian)(nian)疫(yi)情頻繁散發，年(nian)(nian)底之前地(di)(di)方(fang)防(fang)(fang)控力度(du)(du)有所加強，呈(cheng)現出(chu)(chu)“上(shang)穩下(xia)緊”特(te)征，黨中(zhong)央(yang)、國務院堅持動(dong)態清零總(zong)方(fang)針，一線(xian)、新一線(xian)城(cheng)市(shi)防(fang)(fang)控精準性(xing)相對更(geng)高(gao)，二線(xian)、三四線(xian)城(cheng)市(shi)以及農村(cun)地(di)(di)區(qu)防(fang)(fang)控口徑總(zong)體梯度(du)(du)遞增，旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)市(shi)場復蘇阻(zu)力下(xia)沉。全年(nian)(nian)省域、市(shi)域旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)經濟(ji)內循(xun)環(huan)明顯，本地(di)(di)游(you)(you)(you)、周邊游(you)(you)(you)、近(jin)郊(jiao)游(you)(you)(you)等(deng)(deng)近(jin)程(cheng)化出(chu)(chu)游(you)(you)(you)特(te)征依舊顯著，旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)消費的人口紅利強于(yu)資源紅利。從(cong)排名前30的旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)目(mu)的地(di)(di)和(he)客(ke)源地(di)(di)名單中(zhong)看出(chu)(chu)，重慶、北(bei)京、成(cheng)都、上(shang)海(hai)、廣州等(deng)(deng)作(zuo)為熱(re)門旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)目(mu)的地(di)(di)，城(cheng)市(shi)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)景氣度(du)(du)高(gao)。在(zai)精準防(fang)(fang)控等(deng)(deng)靈活度(du)(du)較高(gao)的防(fang)(fang)疫(yi)政策(ce)下(xia)，即使在(zai)上(shang)海(hai)、廣州等(deng)(deng)地(di)(di)多(duo)次暴發階段性(xing)疫(yi)情，游(you)(you)(you)客(ke)出(chu)(chu)游(you)(you)(you)和(he)接待游(you)(you)(you)客(ke)規模仍保持較為領(ling)先的水平(ping)。

2022年市域旅游目的地和客源地排名

　　旅游(you)(you)(you)需求釋放更多向周末、節假日(ri)等(deng)適(shi)游(you)(you)(you)窗口期(qi)(qi)集中。2022年7個(ge)假期(qi)(qi)全國(guo)出游(you)(you)(you)人次(ci)約占2022年全年的42.35%，旅游(you)(you)(you)收入約占全年的35.23%。假日(ri)出行(xing)選擇1-3天出游(you)(you)(you)時間(jian)較(jiao)多。本地(di)化(hua)旅游(you)(you)(you)需求推動游(you)(you)(you)客消費(fei)(fei)從吃住行(xing)游(you)(you)(you)購娛(yu)等(deng)傳(chuan)統領域(yu)流(liu)向游(you)(you)(you)憩裝備(bei)和游(you)(you)(you)樂(le)用品等(deng)非(fei)傳(chuan)統旅游(you)(you)(you)領域(yu)，沖鋒衣、桌(zhuo)游(you)(you)(you)、飛盤等(deng)裝備(bei)和游(you)(you)(you)戲用品消費(fei)(fei)居前(qian)。游(you)(you)(you)客行(xing)前(qian)花(hua)費(fei)(fei)增加(jia)，旅游(you)(you)(you)消費(fei)(fei)的行(xing)業邊界更加(jia)寬泛。

　　旅游(you)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)主體(ti)(ti)持續探索消(xiao)費(fei)(fei)(fei)場(chang)景(jing)在結構上的多樣性(xing)，景(jing)觀之上是生活，游(you)客(ke)在行程中更看(kan)重(zhong)文化內涵和場(chang)景(jing)體(ti)(ti)驗，“輕體(ti)(ti)重(zhong)文”、社群旅游(you)、夜(ye)間(jian)旅游(you)、冰雪旅游(you)等(deng)業(ye)態加速興(xing)起。游(you)客(ke)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)空間(jian)逐漸(jian)從(cong)景(jing)區(qu)(qu)(qu)、景(jing)點等(deng)傳統旅游(you)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)場(chang)所(suo)向(xiang)歷史文化街區(qu)(qu)(qu)、商圈休閑區(qu)(qu)(qu)、城市公園等(deng)公共消(xiao)費(fei)(fei)(fei)空間(jian)擴展。

　　在有(you)限(xian)的時(shi)(shi)(shi)間和(he)(he)空間范圍內(nei)，本地休(xiu)閑與近程旅游之間的邊界(jie)越來越模糊。城鄉居(ju)民(min)休(xiu)閑時(shi)(shi)(shi)間繼續提升，周末休(xiu)閑日(ri)趨(qu)常態化。2022年(nian)(nian)，城鎮(zhen)居(ju)民(min)工(gong)作日(ri)、周末、節假日(ri)休(xiu)閑時(shi)(shi)(shi)間較疫情前2019年(nian)(nian)均(jun)出現(xian)不同程度增(zeng)長：周末增(zeng)幅(fu)最大，成為城鎮(zhen)居(ju)民(min)休(xiu)閑重要(yao)時(shi)(shi)(shi)段，節假日(ri)次之，日(ri)均(jun)休(xiu)閑時(shi)(shi)(shi)間分別增(zeng)加1.36小(xiao)(xiao)時(shi)(shi)(shi)、0.85小(xiao)(xiao)時(shi)(shi)(shi)。從(cong)全年(nian)(nian)來看，2022年(nian)(nian)城鎮(zhen)和(he)(he)農(nong)村居(ju)民(min)的總(zong)休(xiu)閑時(shi)(shi)(shi)長分別為1522.4小(xiao)(xiao)時(shi)(shi)(shi)和(he)(he)1511.1小(xiao)(xiao)時(shi)(shi)(shi)，比疫情前2019年(nian)(nian)分別增(zeng)加289.3小(xiao)(xiao)時(shi)(shi)(shi)和(he)(he)365小(xiao)(xiao)時(shi)(shi)(shi)。

城鄉居民休閑時長（單位：小時）

　　從(cong)客(ke)流(liu)(liu)(liu)的區(qu)域(yu)(yu)流(liu)(liu)(liu)動趨勢上看，“本地(di)人游(you)本地(di)”改(gai)變區(qu)域(yu)(yu)旅(lv)游(you)發展格局，省(sheng)內游(you)比例(li)超過(guo)8成。省(sheng)際旅(lv)游(you)客(ke)流(liu)(liu)(liu)主要表現為(wei)相(xiang)鄰省(sheng)份間客(ke)流(liu)(liu)(liu)流(liu)(liu)(liu)動，客(ke)流(liu)(liu)(liu)量隨距離增(zeng)加而衰(shuai)減特征明顯。在全國100條(tiao)最重(zhong)要的省(sheng)際旅(lv)游(you)客(ke)流(liu)(liu)(liu)中，有81條(tiao)省(sheng)際旅(lv)游(you)客(ke)流(liu)(liu)(liu)為(wei)相(xiang)鄰省(sheng)份之間的旅(lv)游(you)流(liu)(liu)(liu)動，僅有19條(tiao)旅(lv)游(you)客(ke)流(liu)(liu)(liu)為(wei)非(fei)相(xiang)鄰省(sheng)份之間的旅(lv)游(you)流(liu)(liu)(liu)動。地(di)區(qu)跨省(sheng)接待比例(li)中，華東地(di)區(qu)接待跨省(sheng)旅(lv)游(you)客(ke)流(liu)(liu)(liu)量最大，占(zhan)比為(wei)33.28%，從(cong)排(pai)名前10位的流(liu)(liu)(liu)出和接待省(sheng)份可以(yi)看出人口(kou)規(gui)模(mo)對區(qu)域(yu)(yu)旅(lv)游(you)發展的重(zhong)要性在提升。

　　2、旅游產業景氣不及預期，企業積極自救展現內生動力

　　住宿產業格局呈現(xian)頭(tou)部效(xiao)應不(bu)(bu)(bu)斷(duan)強化。從全(quan)球酒(jiu)店排名(ming)看(kan)(kan)，我國酒(jiu)店集(ji)團排位(wei)不(bu)(bu)(bu)斷(duan)上升。雖(sui)然這三年(nian)(nian)(nian)中國住宿業投資(zi)增速有所(suo)下滑，行(xing)業酒(jiu)店數量和(he)房間數增長(chang)幅度較小，但處于頭(tou)部的酒(jiu)店集(ji)團規模有所(suo)增長(chang)，行(xing)業分化加劇。從投資(zi)與績效(xiao)看(kan)(kan)，行(xing)業景氣陷(xian)入新(xin)的低谷。2020年(nian)(nian)(nian)住宿業投資(zi)同比增速為(wei)-0.8%，2021年(nian)(nian)(nian)回(hui)升至6.63%，2022全(quan)年(nian)(nian)(nian)來(lai)看(kan)(kan)，企業業績不(bu)(bu)(bu)及年(nian)(nian)(nian)初預(yu)期，是住宿業歷年(nian)(nian)(nian)虧損最(zui)為(wei)嚴(yan)重的一年(nian)(nian)(nian)。

　　從風景(jing)到場(chang)景(jing)正在(zai)成為旅(lv)游(you)(you)景(jing)區(qu)、主(zhu)題公園與旅(lv)游(you)(you)度假區(qu)發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)新方向。近距(ju)離的(de)(de)(de)(de)出(chu)行、高(gao)頻次的(de)(de)(de)(de)休閑(xian)、多場(chang)景(jing)的(de)(de)(de)(de)消費，成為疫情以來(lai)節假日旅(lv)游(you)(you)市場(chang)的(de)(de)(de)(de)顯著特征。場(chang)景(jing)融入風景(jing)，旅(lv)游(you)(you)景(jing)區(qu)和(he)(he)目的(de)(de)(de)(de)地發(fa)(fa)展(zhan)呈(cheng)現新格(ge)局。北京杜威中(zhong)心的(de)(de)(de)(de)梵高(gao)和(he)(he)莫奈(nai)的(de)(de)(de)(de)光影(ying)藝術大(da)展(zhan)、嘉興的(de)(de)(de)(de)歌斐頌巧克力(li)小鎮、蚌埠(bu)的(de)(de)(de)(de)禾(he)泉山(shan)莊、上海春(chun)秋(qiu)的(de)(de)(de)(de)建筑可(ke)閱讀、城市微旅(lv)游(you)(you)，以及春(chun)秋(qiu)集(ji)團推出(chu)的(de)(de)(de)(de)春(chun)野秋(qiu)夢露營產(chan)品等(deng)。這些不(bu)是傳統的(de)(de)(de)(de)景(jing)區(qu)，而是全(quan)新的(de)(de)(de)(de)消費場(chang)景(jing)，旅(lv)游(you)(you)景(jing)區(qu)乃至旅(lv)游(you)(you)產(chan)業的(de)(de)(de)(de)邊(bian)界(jie)處于消失和(he)(he)重構的(de)(de)(de)(de)進(jin)程中(zhong)，強調文化引領和(he)(he)科(ke)技賦能，由需求側來(lai)定義旅(lv)游(you)(you)景(jing)區(qu)將成為不(bu)可(ke)逆轉(zhuan)的(de)(de)(de)(de)趨勢(shi)。

　　旅(lv)(lv)行服(fu)務商(shang)經(jing)歷(li)了(le)疫情發(fa)生以(yi)來最難熬的一(yi)年(nian)(nian)。相(xiang)較于主(zhu)營業(ye)務在線下的旅(lv)(lv)行服(fu)務商(shang)而言，OTA的業(ye)務復蘇稍顯樂觀。攜(xie)程(cheng)集團旗下鄉村振興品(pin)(pin)牌攜(xie)程(cheng)度假農(nong)莊先后在安(an)徽(hui)、河(he)南、新(xin)疆、江西等多省區落地(di)，累(lei)計接待(dai)客源已覆蓋(gai)全國30個地(di)區。同程(cheng)集團通過收購云南紅土航空股權，并接受地(di)方政府注資，以(yi)湖(hu)南航空有(you)(you)限公司新(xin)品(pin)(pin)牌亮相(xiang)，躋身(shen)成為(wei)國內為(wei)數不多擁(yong)有(you)(you)自己(ji)航空公司的旅(lv)(lv)游企業(ye)之(zhi)一(yi)。馬蜂窩聚焦本地(di)游，瞄準“旅(lv)(lv)游+社群經(jing)濟”，開(kai)展了(le)近一(yi)年(nian)(nian)的“周末請(qing)上車”活動。飛豬年(nian)(nian)推出新(xin)品(pin)(pin)欄目—“奇妙之(zhi)旅(lv)(lv)”，每周探索小眾目的地(di)的旅(lv)(lv)行玩法。

　　3、扶持政策由“托底”轉向“托舉”，各地爭相通過旅游優惠穩定基礎市場

　　2022年(nian)，旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)進入疫情以來層(ceng)級(ji)最高、力度最大的(de)(de)(de)(de)(de)政(zheng)策周期，有力支撐(cheng)了旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產業(ye)復(fu)(fu)蘇(su)進程。各級(ji)各地政(zheng)府推(tui)出包括“退、減、免”的(de)(de)(de)(de)(de)稅收優(you)惠政(zheng)策，“降、貼、貸”的(de)(de)(de)(de)(de)金融扶持(chi)政(zheng)策，“擴(kuo)、促、引(yin)”的(de)(de)(de)(de)(de)消費促進政(zheng)策以及(ji)“穩、補(bu)、緩”的(de)(de)(de)(de)(de)就(jiu)業(ye)幫扶政(zheng)策。對降低(di)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)企業(ye)運營成(cheng)本、增加(jia)企業(ye)盈利(li)能(neng)力起(qi)到了較好的(de)(de)(de)(de)(de)提振作(zuo)用。2022年(nian)1月1日至(zhi)11月25日，國務(wu)院及(ji)相(xiang)關(guan)部委共(gong)發(fa)(fa)布了40個與(yu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)密切相(xiang)關(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)政(zheng)策文(wen)件。政(zheng)策內容(rong)主要圍繞文(wen)化、發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)、服(fu)(fu)務(wu)、鄉(xiang)村(cun)、加(jia)強、疫情、防控、休閑、戶外(wai)運動等展(zhan)(zhan)開(kai)，總體(ti)上(shang)可劃分(fen)為紓困解難、推(tui)動旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市場復(fu)(fu)蘇(su)和(he)促進旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)三類。公共(gong)服(fu)(fu)務(wu)供給方面(mian)，通過頂層(ceng)設計、文(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)融合、旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)惠民、科技賦能(neng)、多部門協(xie)調等系統(tong)化推(tui)動公共(gong)服(fu)(fu)務(wu)從專用到專享(xiang)，拓寬主客共(gong)享(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)公共(gong)服(fu)(fu)務(wu)邊(bian)界。

　　2023年旅游市場預期樂觀，預計全年“穩開高走，持續回暖”

　　2023年(nian)春(chun)節假(jia)日(ri)成為2020年(nian)以(yi)來最好的(de)春(chun)節假(jia)日(ri)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)市場(chang)，拉(la)開了全年(nian)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)經(jing)濟“高開穩增”的(de)序(xu)幕。預(yu)計二季度(du)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)市場(chang)將進入預(yu)期(qi)轉(zhuan)強和供給優(you)化的(de)新通(tong)道，暑(shu)期(qi)有(you)望迎來全面復(fu)蘇，避(bi)暑(shu)旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)很可能接近甚(shen)至(zhi)達到疫(yi)情同期(qi)水平(ping)。預(yu)計2023年(nian)，國內旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)人數約45.5億人次，同比增長(chang)約80%，約恢復(fu)至(zhi)2019年(nian)的(de)76%。實現國內旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)收入約4萬億元，同比增長(chang)約95%，約恢復(fu)至(zhi)2019年(nian)的(de)71%。全年(nian)入出境游(you)(you)(you)客人數有(you)望超(chao)9000萬人次，同比翻一(yi)番，恢復(fu)至(zhi)疫(yi)前的(de)31.5%。