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　　報(bao)告(gao)主要分析(xi)了2022年(nian)(nian)全年(nian)(nian)景區(qu)門票(piao)預(yu)約(yue)(yue)率空間差異、預(yu)約(yue)(yue)量(liang)(liang)時(shi)間變化和預(yu)約(yue)(yue)偏好(hao)。核心觀點如下：全年(nian)(nian)景區(qu)平均預(yu)約(yue)(yue)率為(wei)53%，低級(ji)別景區(qu)線上依存(cun)度(du)高(gao)(gao)，高(gao)(gao)級(ji)別景區(qu)線下直(zhi)銷(xiao)更有(you)(you)市場；全年(nian)(nian)預(yu)約(yue)(yue)客(ke)流(liu)受大都(dou)市疫情影響較為(wei)明顯，存(cun)在“一地有(you)(you)疫情全國(guo)受影響”現象；客(ke)流(liu)重心隨氣溫發生改變，氣候(hou)舒適性決定客(ke)流(liu)總(zong)體(ti)流(liu)向；跨省游(you)自(zi)(zi)然(ran)景觀預(yu)約(yue)(yue)量(liang)(liang)占(zhan)比最(zui)高(gao)(gao)，省內游(you)主題(ti)公園預(yu)約(yue)(yue)量(liang)(liang)占(zhan)比最(zui)高(gao)(gao)，休閑度(du)假和人文景觀受青睞。年(nian)(nian)輕(qing)游(you)客(ke)喜(xi)歡玩(wan)，偏好(hao)體(ti)驗感、參與性強的景區(qu)；年(nian)(nian)長游(you)客(ke)愛看，偏好(hao)自(zi)(zi)然(ran)及人文景觀類(lei)景區(qu)。

　　一、全年景區平均預約率為53%，低級別景區線上依存度更高

　　七(qi)大(da)區域中，華中地區預約率(lv)最高達59.6%，其后(hou)依次是東部、西部、南(nan)部地區。低(di)級別景(jing)(jing)區線上(shang)依存度(du)高，高級別景(jing)(jing)區線下(xia)(xia)直銷(xiao)更(geng)有市場(chang)，A級景(jing)(jing)區預約率(lv)分布呈(cheng)倒金字塔形狀。5A景(jing)(jing)區資(zi)源吸引(yin)力(li)大(da)，市場(chang)認可度(du)高，直銷(xiao)渠(qu)道占比(bi)更(geng)多，全年平均預約率(lv)最低(di)，為(wei)41.4%，3A及以下(xia)(xia)景(jing)(jing)區比(bi)5A景(jing)(jing)區高出24.3%。

　　西部(bu)南(nan)部(bu)3A及(ji)以(yi)(yi)下(xia)景(jing)區(qu)(qu)預約率高，東(dong)部(bu)北部(bu)4A及(ji)以(yi)(yi)上(shang)景(jing)區(qu)(qu)預約率有(you)優勢(shi)。華中地(di)(di)區(qu)(qu)，不同(tong)級別景(jing)區(qu)(qu)之間(jian)預約率差異最大，3A及(ji)以(yi)(yi)下(xia)景(jing)區(qu)(qu)預約率比5A景(jing)區(qu)(qu)高出39.2%，華東(dong)地(di)(di)區(qu)(qu)差異最小，4A景(jing)區(qu)(qu)比3A及(ji)以(yi)(yi)下(xia)景(jing)區(qu)(qu)高出16.8%。

　　外(wai)(wai)(wai)地(di)(di)(di)人預(yu)(yu)(yu)約(yue)(yue)(yue)多，本地(di)(di)(di)人預(yu)(yu)(yu)約(yue)(yue)(yue)早。全年(nian)景區門票總預(yu)(yu)(yu)約(yue)(yue)(yue)人數中外(wai)(wai)(wai)地(di)(di)(di)游(you)(you)客(ke)(ke)(ke)占(zhan)比77.4%，本地(di)(di)(di)游(you)(you)客(ke)(ke)(ke)占(zhan)比22.6%，相比本地(di)(di)(di)游(you)(you)客(ke)(ke)(ke)，外(wai)(wai)(wai)地(di)(di)(di)游(you)(you)客(ke)(ke)(ke)更(geng)愿意預(yu)(yu)(yu)約(yue)(yue)(yue)入(ru)園。相較于外(wai)(wai)(wai)地(di)(di)(di)游(you)(you)客(ke)(ke)(ke)，本地(di)(di)(di)游(you)(you)客(ke)(ke)(ke)對本地(di)(di)(di)景區預(yu)(yu)(yu)訂渠道(dao)更(geng)熟悉，預(yu)(yu)(yu)約(yue)(yue)(yue)時間比外(wai)(wai)(wai)地(di)(di)(di)游(you)(you)客(ke)(ke)(ke)早，本地(di)(di)(di)游(you)(you)客(ke)(ke)(ke)平均(jun)提前1.4天預(yu)(yu)(yu)訂景區門票，比外(wai)(wai)(wai)地(di)(di)(di)游(you)(you)客(ke)(ke)(ke)多0.3天，外(wai)(wai)(wai)地(di)(di)(di)游(you)(you)客(ke)(ke)(ke)更(geng)喜(xi)歡到達(da)目(mu)的地(di)(di)(di)之后邊游(you)(you)邊預(yu)(yu)(yu)約(yue)(yue)(yue)。

　　二、全年預約客流受疫情影響明顯，客源重心隨氣溫舒適度發生改變

　　不同(tong)時(shi)間景區日均預(yu)約游客量(liang)對比

　　節假(jia)日(ri)(ri)景區(qu)(qu)日(ri)(ri)均預(yu)約游客(ke)量(liang)是(shi)周末(mo)的(de)2.6倍(bei)，平日(ri)(ri)的(de)3.7倍(bei)。國慶節和春節景區(qu)(qu)日(ri)(ri)均游客(ke)量(liang)最高，其(qi)后(hou)依次(ci)是(shi)中(zhong)秋節、元旦、端午節、清明(ming)節，勞動節預(yu)約量(liang)受疫(yi)情影響(xiang)最為顯著。各級別(bie)景區(qu)(qu)日(ri)(ri)均游客(ke)量(liang)的(de)季節性變(bian)化(hua)規律具有較強一致性，分別(bie)在春節之后(hou)、暑假(jia)、十一之前有波(bo)峰。其(qi)中(zhong)，5A級景區(qu)(qu)季節性變(bian)化(hua)幅度(du)遠大于其(qi)它景區(qu)(qu)，推高了A級景區(qu)(qu)預(yu)約變(bian)化(hua)幅度(du)。

　　景(jing)(jing)區預約對大都市疫情(qing)(qing)的(de)敏感度高(gao)，存在(zai)“一(yi)地有疫情(qing)(qing)全國(guo)受(shou)影響”現象。第二季度上海疫情(qing)(qing)暴發，多地采取(qu)封控(kong)政策，景(jing)(jing)區開放率(lv)降低，客(ke)(ke)流量(liang)(liang)減少(shao)，本應出現游(you)客(ke)(ke)量(liang)(liang)小波峰的(de)5月(yue)變成了(le)低谷。6月(yue)、7月(yue)疫情(qing)(qing)得到控(kong)制，西藏、新疆吸引(yin)了(le)大批量(liang)(liang)游(you)客(ke)(ke)，全國(guo)游(you)客(ke)(ke)量(liang)(liang)緩(huan)慢上漲；8月(yue)初(chu)西藏疫情(qing)(qing)反(fan)彈，8月(yue)中(zhong)旬(xun)至(zhi)9月(yue)初(chu)全國(guo)景(jing)(jing)區旅(lv)游(you)市場(chang)急速收縮，10月(yue)份的(de)小波峰也受(shou)到沖擊，總(zong)游(you)客(ke)(ke)量(liang)(liang)減少(shao)。

　　跨(kua)省(sheng)游客(ke)源流(liu)出重(zhong)心位(wei)于（115.12°E，32.87°N），流(liu)入(ru)重(zhong)心位(wei)于（114.91°E，30.93°N），省(sheng)內游客(ke)流(liu)重(zhong)心位(wei)于兩(liang)個點位(wei)中間。

　　跨省游客(ke)流重心(xin)整(zheng)體(ti)呈現由北(bei)往南的(de)特征，季節性流向(xiang)差異表(biao)現為(wei)東(dong)西(xi)方(fang)向(xiang)。全(quan)年和(he)四季的(de)客(ke)流整(zheng)體(ti)流向(xiang)均(jun)為(wei)由北(bei)向(xiang)南流動(dong)，其中夏季客(ke)流重心(xin)從東(dong)北(bei)往西(xi)南方(fang)向(xiang)移(yi)動(dong)，秋季客(ke)流重心(xin)由西(xi)北(bei)往東(dong)南方(fang)向(xiang)移(yi)動(dong)，春季和(he)冬季客(ke)流重心(xin)由北(bei)往南偏東(dong)方(fang)向(xiang)移(yi)動(dong)。

　　春夏秋冬四季(ji)(ji)，流(liu)出(chu)重心按東(dong)南-東(dong)北(bei)(bei)(bei)-西(xi)(xi)(xi)北(bei)(bei)(bei)方向(xiang)移動(dong)，流(liu)入(ru)重心按西(xi)(xi)(xi)北(bei)(bei)(bei)-東(dong)南-西(xi)(xi)(xi)南方向(xiang)移動(dong)，氣(qi)候舒適(shi)性決定客(ke)(ke)(ke)流(liu)總體流(liu)向(xiang)。春季(ji)(ji)至(zhi)(zhi)夏季(ji)(ji)，東(dong)部(bu)(bu)(bu)區(qu)域(yu)(yu)(yu)氣(qi)溫升(sheng)高(gao)(gao)，浙江、河北(bei)(bei)(bei)、湖南的(de)(de)(de)客(ke)(ke)(ke)源流(liu)出(chu)量(liang)占(zhan)(zhan)(zhan)比(bi)(bi)上升(sheng)；西(xi)(xi)(xi)北(bei)(bei)(bei)、西(xi)(xi)(xi)部(bu)(bu)(bu)等高(gao)(gao)緯度、高(gao)(gao)海拔地(di)區(qu)避(bi)暑旅游受歡(huan)迎，西(xi)(xi)(xi)藏、甘肅、新疆、青海的(de)(de)(de)景區(qu)流(liu)入(ru)游客(ke)(ke)(ke)量(liang)占(zhan)(zhan)(zhan)比(bi)(bi)增加。夏季(ji)(ji)至(zhi)(zhi)秋季(ji)(ji)，東(dong)北(bei)(bei)(bei)、華北(bei)(bei)(bei)氣(qi)溫降低，遼寧的(de)(de)(de)客(ke)(ke)(ke)源流(liu)出(chu)量(liang)占(zhan)(zhan)(zhan)比(bi)(bi)上升(sheng)；東(dong)南區(qu)域(yu)(yu)(yu)氣(qi)候舒適(shi)度增加，浙江、江蘇、安(an)徽、江西(xi)(xi)(xi)、廣西(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)景區(qu)流(liu)入(ru)游客(ke)(ke)(ke)量(liang)占(zhan)(zhan)(zhan)比(bi)(bi)升(sheng)高(gao)(gao)。秋季(ji)(ji)至(zhi)(zhi)冬季(ji)(ji)，長(chang)江以北(bei)(bei)(bei)區(qu)域(yu)(yu)(yu)氣(qi)溫低，四川和新疆的(de)(de)(de)客(ke)(ke)(ke)源流(liu)出(chu)量(liang)占(zhan)(zhan)(zhan)比(bi)(bi)增加；華南、云南南部(bu)(bu)(bu)避(bi)寒旅游熱度高(gao)(gao)，海南省景區(qu)流(liu)入(ru)游客(ke)(ke)(ke)量(liang)占(zhan)(zhan)(zhan)比(bi)(bi)升(sheng)高(gao)(gao)。

　　春夏(xia)秋冬(dong)四(si)季(ji)(ji)，省(sheng)內游客(ke)流重(zhong)(zhong)心按北-東南(nan)-西北方向(xiang)移(yi)動(dong)。春季(ji)(ji)，省(sheng)內游預(yu)約客(ke)源重(zhong)(zhong)心靠南(nan)，夏(xia)季(ji)(ji)黑龍(long)江、天津、陜西的省(sheng)內游客(ke)源占(zhan)(zhan)(zhan)比(bi)上升(sheng)，客(ke)源重(zhong)(zhong)心北移(yi)；秋季(ji)(ji)北京(jing)、上海、廣東、廣西省(sheng)內游客(ke)源占(zhan)(zhan)(zhan)比(bi)增加(jia)，重(zhong)(zhong)心往東南(nan)方向(xiang)轉移(yi)；冬(dong)季(ji)(ji)新疆、四(si)川的省(sheng)內游客(ke)源占(zhan)(zhan)(zhan)比(bi)升(sheng)高(gao)，重(zhong)(zhong)心往西北方向(xiang)移(yi)動(dong)。

　　三、跨省游自然景觀預約量占比最高，省內游主題公園預約量占比最高，休閑度假和人文景區受歡迎

　　省(sheng)內(nei)游(you)預(yu)(yu)約(yue)指(zhi)向(xiang)美好生活，跨省(sheng)游(you)預(yu)(yu)約(yue)指(zhi)向(xiang)美麗風景(jing)(jing)。西(xi)北和(he)西(xi)南地區(qu)(qu)省(sheng)內(nei)游(you)偏好自(zi)(zi)然(ran)(ran)景(jing)(jing)觀(guan)(guan)，華南地區(qu)(qu)偏好主(zhu)(zhu)題(ti)公園，其他區(qu)(qu)域對各類型景(jing)(jing)區(qu)(qu)偏好較為(wei)均衡。全年(nian)省(sheng)內(nei)游(you)預(yu)(yu)約(yue)主(zhu)(zhu)題(ti)公園的(de)(de)客(ke)(ke)源(yuan)(yuan)占(zhan)比為(wei)38.7%；各月(yue)(yue)份預(yu)(yu)約(yue)主(zhu)(zhu)題(ti)公園和(he)人文(wen)景(jing)(jing)觀(guan)(guan)的(de)(de)客(ke)(ke)源(yuan)(yuan)占(zhan)比較穩定，預(yu)(yu)約(yue)自(zi)(zi)然(ran)(ran)景(jing)(jing)觀(guan)(guan)的(de)(de)客(ke)(ke)源(yuan)(yuan)在(zai)5至9月(yue)(yue)占(zhan)比最高，預(yu)(yu)約(yue)休閑(xian)度假的(de)(de)客(ke)(ke)源(yuan)(yuan)在(zai)冬季(ji)占(zhan)比增(zeng)加(jia)。全年(nian)跨省(sheng)游(you)預(yu)(yu)約(yue)自(zi)(zi)然(ran)(ran)景(jing)(jing)觀(guan)(guan)的(de)(de)客(ke)(ke)源(yuan)(yuan)占(zhan)比為(wei)37.8%；6至8月(yue)(yue)預(yu)(yu)約(yue)自(zi)(zi)然(ran)(ran)景(jing)(jing)觀(guan)(guan)的(de)(de)客(ke)(ke)源(yuan)(yuan)占(zhan)比超過45%，冬季(ji)自(zi)(zi)然(ran)(ran)景(jing)(jing)觀(guan)(guan)預(yu)(yu)約(yue)量占(zhan)比減少(shao)，人文(wen)景(jing)(jing)觀(guan)(guan)和(he)休閑(xian)度假占(zhan)比增(zeng)加(jia)。

　　年(nian)(nian)輕游(you)客(ke)喜(xi)歡玩，偏好(hao)體驗感、參與性強(qiang)的景(jing)區；年(nian)(nian)長(chang)游(you)客(ke)愛看，更喜(xi)歡人(ren)文景(jing)觀和(he)自然景(jing)觀。休閑(xian)度假和(he)主題公(gong)園(yuan)景(jing)區更受(shou)年(nian)(nian)輕人(ren)喜(xi)歡，預約(yue)游(you)客(ke)平均年(nian)(nian)齡分別為(wei)(wei)22.5歲(sui)(sui)和(he)25.8歲(sui)(sui)，文旅小鎮、漂流、溫泉、滑(hua)雪、室(shi)內和(he)實(shi)景(jing)演藝、海洋(yang)公(gong)園(yuan)、冰雪主題等受(shou)到青睞。人(ren)文景(jing)觀和(he)自然景(jing)觀更受(shou)年(nian)(nian)長(chang)游(you)客(ke)喜(xi)歡，預約(yue)游(you)客(ke)平均年(nian)(nian)齡分別為(wei)(wei)37.2歲(sui)(sui)和(he)35.9歲(sui)(sui)。

　　數(shu)據(ju)支持(chi)：中國旅游研究院&深大智能集團游憩場景(jing)科(ke)技聯合(he)實驗室“科(ke)技助力經濟2020”重點專項(xiang)：基于分時實名預約的文旅行(xing)業疫情防控綜合(he)管控云(yun)平臺。

　　指標說明：客(ke)(ke)流(liu)重(zhong)心(xin)是(shi)各省(sheng)(sheng)份(fen)中(zhong)心(xin)點位的(de)加權(quan)平均，權(quan)重(zhong)是(shi)各省(sheng)(sheng)客(ke)(ke)流(liu)量占比。各區域客(ke)(ke)流(liu)量占比變化帶來客(ke)(ke)流(liu)重(zhong)心(xin)位置移動(dong)，如東南(nan)區域的(de)客(ke)(ke)流(liu)量占比上升，則客(ke)(ke)流(liu)重(zhong)心(xin)往東南(nan)方(fang)向(xiang)移動(dong)。客(ke)(ke)源(yuan)流(liu)出重(zhong)心(xin)是(shi)客(ke)(ke)源(yuan)地(di)(di)省(sheng)(sheng)份(fen)中(zhong)心(xin)點位的(de)加權(quan)平均，客(ke)(ke)源(yuan)流(liu)入重(zhong)心(xin)是(shi)目的(de)地(di)(di)省(sheng)(sheng)份(fen)中(zhong)心(xin)點位的(de)加權(quan)平均。