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　　剛剛過去的“五一(yi)”假期，全國各地(di)文(wen)旅市場客流“井噴”。河南文(wen)旅投資集團(tuan)提前布局、積(ji)極謀劃，圍繞(rao)實(shi)施(shi)省文(wen)旅文(wen)創(chuang)(chuang)融合戰(zhan)略，積(ji)極落(luo)實(shi)樓陽生書記提出的“強化(hua)品(pin)牌(pai)(pai)意識，打造有(you)影響(xiang)力(li)的品(pin)牌(pai)(pai)體系”的要(yao)求，以(yi)品(pin)牌(pai)(pai)塑造為重點(dian)，以(yi)創(chuang)(chuang)意創(chuang)(chuang)新(xin)為抓手，立足景(jing)區(qu)特色、煥新(xin)產品(pin)服(fu)務(wu)，用創(chuang)(chuang)意十足的亮點(dian)和盡(jin)善盡(jin)美的服(fu)務(wu)，助力(li)“行走河南·讀懂中(zhong)國”品(pin)牌(pai)(pai)體系再譜新(xin)章。

　　一、景區：產品煥新創意品牌 客流口碑實現雙贏

　　（一）雞公山：“瑜伽健身節”“夜游雞公山”打造景區新名片

　　為(wei)助(zhu)力河南文旅產業提(ti)檔升級，集團(tuan)在充分分析(xi)雞公(gong)山傳(chuan)統(tong)優勢的(de)(de)基礎上，重點在品牌(pai)和產品端發力。4月22日舉(ju)辦的(de)(de)“首屆雞公(gong)山瑜伽健身(shen)節”，成功為(wei)“五一(yi)”假期引流(liu)。同(tong)時，景區在假期前全面(mian)提(ti)升夜間產品，打造報(bao)曉(xiao)峰(feng)亮化、月湖光影(ying)秀、水中亭光影(ying)噴泉、水杉棧道光影(ying)霧(wu)森、萬國廣場(chang)延(yan)伸拓展(zhan)、旅游動線亮化、頤廬亮化等一(yi)系(xi)列夜游景點，為(wei)游客(ke)提(ti)供全新的(de)(de)夜間游玩體驗(yan)。“五一(yi)”期間，景區提(ti)前謀劃(hua)、精準管控(kong)，用(yong)安全、有序、熱(re)情的(de)(de)服務(wu)，共接待游客(ke)12.4萬人次，與2019年同(tong)期相比增長51.23%。

　　（二）花果山：打造新IP，沉浸式劇本游戲創新山水新玩法

　　“五一(yi)”期(qi)間，《山(shan)海秘境》實景(jing)劇本游戲在洛陽(yang)市花(hua)果(guo)(guo)山(shan)景(jing)區(qu)(qu)限量(liang)公測。這(zhe)是(shi)集團(tuan)認真研(yan)判花(hua)果(guo)(guo)山(shan)現(xian)狀，結合(he)景(jing)區(qu)(qu)地域文化，打造的山(shan)水(shui)實景(jing)劇本游戲，游戲原創《山(shan)海經》瑤(yao)姬(ji)、山(shan)膏、蠻蠻、靈(ling)感大(da)王4大(da)IP。游客(ke)入(ru)園即入(ru)戲，在NPC的帶領下游覽自然(ran)風光(guang)(guang)、解鎖劇情發展(zhan)，最(zui)后在“山(shan)海繪卷(juan)”光(guang)(guang)影劇中與(yu)神女瑤(yao)姬(ji)共(gong)啟天書。此次產品(pin)升級(ji)通過創意驅動、科技賦能將傳統(tong)山(shan)水(shui)觀(guan)光(guang)(guang)景(jing)區(qu)(qu)，升級(ji)為年輕化、互動性的文化體(ti)驗(yan)項目。讓游客(ke)在享(xiang)受探索、解謎(mi)、穿越的同時，傳播中華優秀(xiu)傳統(tong)文化，助(zhu)力傳統(tong)山(shan)水(shui)景(jing)區(qu)(qu)轉(zhuan)型升級(ji)。

　　全新(xin)產品(pin)輔以假日(ri)經濟讓“五一(yi)”假期的花果山(shan)收獲頗豐。客流、營收雙(shuang)雙(shuang)突破(po)“五一(yi)”假期同期最高峰；5月1日(ri)單日(ri)客流量創歷(li)史新(xin)高；而借助線上傳(chuan)播、網絡直播等新(xin)手段，線上營收也取得突破(po)性進展，為景區(qu)建成(cheng)以來(lai)最高峰。

　　（三）洛水昌谷：精準定位，打造輕奢型都市休閑目的地新樣板

　　戰(zhan)略性定位、差(cha)異化(hua)體驗(yan)、精(jing)準(zhun)性營(ying)(ying)銷，是當(dang)下文旅景(jing)(jing)區(qu)突圍的(de)不二法寶。而洛水(shui)昌谷正是河南文旅投資(zi)集團(tuan)打造的(de)又一(yi)典(dian)型案例。自2023年3月確定參與項(xiang)目運營(ying)(ying)后(hou)，面對迫在眉睫的(de)“五一(yi)”“大(da)考”，按照“運營(ying)(ying)前置”理(li)念，把握(wo)文旅消費(fei)趨勢，圍繞游客需求，重新為(wei)景(jing)(jing)區(qu)定位，逐(zhu)步開展(zhan)運營(ying)(ying)提升工(gong)作。通過(guo)一(yi)系列產品提升和營(ying)(ying)銷推廣，凸顯景(jing)(jing)區(qu)大(da)草坪(ping)、大(da)水(shui)域，慢生活、深體驗(yan)的(de)獨特(te)“輕奢”氣質，打造中原地區(qu)極具差(cha)異化(hua)的(de)休閑空間(jian)。

　　慕名而(er)來(lai)的海量游客和熱度十足(zu)的線上曝光(guang)見證了洛水(shui)昌谷(gu)文旅運營的成功。“五一”期間，洛水(shui)昌谷(gu)抖(dou)音曝光(guang)2000多(duo)萬次，多(duo)次榮登抖(dou)音同城榜(bang)第三位，抖(dou)音收(shou)藏榜(bang)第八(ba)位；官方微信(xin)公眾號粉絲增(zeng)長(chang)5倍；官方視頻號曝光(guang)量破10萬。

　　（四）只有河南：超50萬觀劇人次再創新高，傳統文化彰顯文化自信

　　“五一”期間(jian)，只(zhi)(zhi)有(you)河南(nan)·戲劇幻城共接待(dai)游(you)客(ke)11萬(wan)人，總(zong)觀劇人數(shu)突破50萬(wan)人次，近半(ban)數(shu)游(you)客(ke)為遠(yuan)道(dao)(dao)而來的(de)省外(wai)游(you)客(ke)。他們為一座(zuo)城不遠(yuan)萬(wan)里(li)(li)來，在(zai)戲劇中(zhong)(zhong)體驗“行走(zou)河南(nan)·讀懂(dong)中(zhong)(zhong)國”。除了一如既(ji)往地高品質服務和超(chao)高水準的(de)劇目演出外(wai)，只(zhi)(zhi)有(you)河南(nan)還特(te)別推(tui)出了“麥田里(li)(li)的(de)博(bo)物館”，來自黃河沿岸(an)12家博(bo)物館、59件展品向游(you)客(ke)講述著(zhu)賡續(xu)數(shu)千年的(de)中(zhong)(zhong)華文明；園區木(mu)版(ban)年畫、皮影戲、布老虎、泥泥狗、泥咕(gu)咕(gu)等一系(xi)列非(fei)遺體驗項目，更(geng)在(zai)豐富游(you)客(ke)出游(you)體驗的(de)同時，讓中(zhong)(zhong)國傳統(tong)文化與(yu)手(shou)藝深入(ru)人心。“五一”期間(jian)，只(zhi)(zhi)有(you)河南(nan)四(si)次登陸央視，全國多家媒體爭相報道(dao)(dao)。

　　（五）電影小鎮：互動體驗熱度高，引領中原“夜經濟”

　　作為首批(pi)入選(xuan)國家級夜間文(wen)化和旅(lv)游(you)(you)消(xiao)費(fei)聚集區的(de)(de)項目，電影小鎮依托獨特的(de)(de)文(wen)化內核和沉浸(jin)式(shi)表現手(shou)法(fa)，持(chi)續推出創新性的(de)(de)夜游(you)(you)活(huo)(huo)動(dong)，助力(li)“夜經(jing)濟(ji)”消(xiao)費(fei)市場復蘇。假期(qi)期(qi)間，電影小鎮共接待游(you)(you)客(ke)18萬人次(ci)，其中下午(wu)4點(dian)以后(hou)入園的(de)(de)游(you)(you)客(ke)占了6成以上。“五一(yi)”假期(qi)，小鎮的(de)(de)“花(hua)漾旗(qi)袍(pao)節”活(huo)(huo)動(dong)火熱進行中。換裝(zhuang)游(you)(you)園的(de)(de)游(you)(you)客(ke)是(shi)旗(qi)袍(pao)巡游(you)(you)的(de)(de)觀眾(zhong)，是(shi)旗(qi)袍(pao)舞(wu)會的(de)(de)演員，是(shi)城市大劇《穿越德化街》的(de)(de)親歷者(zhe)，是(shi)王牌(pai)夜游(you)(you)節目《一(yi)路有戲》的(de)(de)狂歡者(zhe)……電影小鎮已成為中原夜經(jing)濟(ji)活(huo)(huo)力(li)四射的(de)(de)閃亮(liang)名片。

　　二、文創：創意新品破曉而出 品牌孵化嶄露崢嶸

　　“五(wu)一”期間，河(he)南文(wen)旅投資(zi)集團文(wen)創(chuang)品(pin)牌“打卡(ka)河(he)南”集章手冊和“曌物(wu)志”國(guo)風下午茶快(kuai)閃店重磅(bang)亮相，這是集團落實“打造全鏈條文(wen)創(chuang)產業”任務(wu)的又一實質性進(jin)展，也是豐富“行走(zou)河(he)南·讀(du)懂(dong)中國(guo)”品(pin)牌體(ti)系的切實舉措。

　　（一）“打卡河南”集章手冊：強強聯合，實現文化和旅游深度融合

　　4月29日(ri)，河(he)南(nan)文(wen)(wen)旅投(tou)資(zi)集團(tuan)與河(he)南(nan)博物院聯(lian)(lian)袂(mei)打(da)(da)造的(de)(de)“打(da)(da)卡(ka)河(he)南(nan)”集章(zhang)手(shou)(shou)冊(ce)一(yi)經推出(chu)，便受到(dao)熱(re)捧，前來打(da)(da)卡(ka)蓋(gai)章(zhang)的(de)(de)游客(ke)(ke)(ke)排(pai)起了(le)長長的(de)(de)隊伍，線(xian)上售賣亦(yi)是(shi)(shi)火爆非凡。這(zhe)次聯(lian)(lian)名合作，是(shi)(shi)基于河(he)南(nan)文(wen)(wen)旅投(tou)資(zi)集團(tuan)在全(quan)(quan)省(sheng)文(wen)(wen)旅行業的(de)(de)資(zi)源整合優(you)勢，以及河(he)南(nan)博物院在館藏文(wen)(wen)物、文(wen)(wen)創開發方面的(de)(de)優(you)勢，為來豫游客(ke)(ke)(ke)量身定制的(de)(de)文(wen)(wen)旅打(da)(da)卡(ka)指南(nan)。集章(zhang)手(shou)(shou)冊(ce)覆蓋(gai)全(quan)(quan)省(sheng)50多(duo)家歷(li)史博物院、遺址博物館和熱(re)門旅游景(jing)區等，通過一(yi)本(ben)(ben)手(shou)(shou)冊(ce)、全(quan)(quan)省(sheng)N處打(da)(da)卡(ka)，引導游客(ke)(ke)(ke)深度游河(he)南(nan)。前來體驗的(de)(de)游客(ke)(ke)(ke)盛贊“這(zhe)是(shi)(shi)目前在河(he)南(nan)見過最全(quan)(quan)的(de)(de)旅行紀(ji)念章(zhang)，后續(xu)一(yi)定要去每一(yi)個(ge)地方打(da)(da)卡(ka)體驗！”“五一(yi)”假期之后，該手(shou)(shou)冊(ce)將增加更(geng)多(duo)打(da)(da)卡(ka)點，走進(jin)更(geng)多(duo)博物院、景(jing)區，形成(cheng)全(quan)(quan)省(sheng)聯(lian)(lian)動(dong)的(de)(de)態勢。未(wei)來，集團(tuan)將聯(lian)(lian)合更(geng)多(duo)河(he)南(nan)本(ben)(ben)土知名品牌，共創極具河(he)南(nan)特色、傳承中華優(you)秀傳統(tong)文(wen)(wen)化的(de)(de)品牌文(wen)(wen)創，助(zhu)力河(he)南(nan)品牌走向世界(jie)。

　　（二）曌物志：聚焦城市，傳統文化與現代時尚結合孵化新文創

　　假期第一天(tian)，河南文(wen)旅投資(zi)集(ji)(ji)團打造的(de)(de)城(cheng)市(shi)級文(wen)創品牌(pai)“曌(zhao)物(wu)志(zhi)”以國風(feng)露營快閃(shan)店的(de)(de)形(xing)式亮相洛(luo)陽。“曌(zhao)物(wu)志(zhi)”立(li)足洛(luo)陽，以女皇武則天(tian)原創字體“曌(zhao)”為靈感(gan)，以文(wen)創為媒介，將(jiang)盛(sheng)唐的(de)(de)文(wen)化(hua)審美與現(xian)代生活方式相融合，將(jiang)國風(feng)和潮流碰撞(zhuang)出耀眼的(de)(de)品牌(pai)形(xing)象。假期期間百余(yu)位達人在各(ge)大平臺(tai)發布“曌(zhao)物(wu)志(zhi)”國風(feng)露營主題茶飲快閃(shan)文(wen)章，單日最高接待5000余(yu)游客，他們(men)打卡、品茶、購(gou)物(wu)，仿(fang)佛夢回神(shen)都(dou)。此次(ci)國風(feng)快閃(shan)僅僅是“曌(zhao)物(wu)志(zhi)”品牌(pai)的(de)(de)首秀，后續(xu)(xu)系(xi)列(lie)文(wen)創產品將(jiang)陸續(xu)(xu)在線上、線下同步推出。未(wei)來，集(ji)(ji)團將(jiang)聚焦河南各(ge)地市(shi)，量身定制系(xi)列(lie)城(cheng)市(shi)文(wen)創品牌(pai)IP，孵化(hua)一批全(quan)鏈(lian)條文(wen)創企業(ye)，引領全(quan)省形(xing)成萬億級文(wen)旅產業(ye)集(ji)(ji)群。

　　（文字(zi)/李夢竹  圖片/各景區、各項目匯(hui)總(zong)）