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　　老景區，煥發了新活力(li)。

　　沉寂多年的雞公山景區，今(jin)年夏天玩了(le)一系列花(hua)動作，在行業頗為(wei)引(yin)人注(zhu)目。

　　來(lai)自武漢的劉先(xian)生一家，今年(nian)7月在雞公山(shan)住了(le)兩個(ge)晚上(shang)，他(ta)們發現(xian)，雞公山(shan)和原來(lai)相比，多了(le)很(hen)多東西(xi)。更讓(rang)他(ta)一家驚喜的是(shi)，居然看到了(le)那(nei)天(tian)有鼓樓(lou)先(xian)生的民謠音樂節。

　　“太(tai)令人(ren)意外(wai)了(le)”，他(ta)說，“雞公山這么潮我們一(yi)家人(ren)都沒(mei)想到，那兩天(tian)玩瘋了(le)”。

　　無獨有偶，住在信陽羊山(shan)新(xin)區王女士大學音(yin)樂專(zhuan)業畢業，7月底，帶孩(hai)子上(shang)山(shan)參加(jia)了民謠音(yin)樂節，她是奔著(zhu)陳碩子的《凌晨三點(dian)》去(qu)的。她說，好久(jiu)沒(mei)上(shang)雞公山(shan)了，從來沒(mei)見到雞公山(shan)這么熱鬧，一切大變樣(yang)了。

　　雞(ji)公山(shan)是地(di)處河南信陽的(de)(de)老(lao)牌景(jing)區。位列中國傳(chuan)統四大避暑勝地(di)之一。在莫(mo)干山(shan)、廬山(shan)等地(di)當年快速發展的(de)(de)時候，因(yin)為種種原因(yin)，它(ta)發展的(de)(de)腳(jiao)步有點慢。

　　河南省文化旅游投(tou)資集(ji)團有限公司副總經理(li)張昭民介(jie)紹，在(zai)全新(xin)(xin)升級國家(jia)5A級景區(qu)的第一(yi)年，雞(ji)公山似乎頓悟了。河南省文旅投(tou)集(ji)團和信陽國資委聯合組建了全新(xin)(xin)的運(yun)營(ying)管理(li)團隊，用全新(xin)(xin)的思(si)維開始運(yun)營(ying)雞(ji)公山。

　　今年，雞公山進行了一系(xi)列(lie)升級，包括報曉峰亮(liang)化、月湖光影(ying)秀、水中亭光影(ying)噴泉、水杉棧道光影(ying)霧森、萬國廣(guang)場延伸(shen)拓展、旅(lv)游動線亮(liang)化、頤廬亮(liang)化等(deng)等(deng)。

　　意味著雞公(gong)山開始(shi)走上了快(kuai)車道。

　　　01

　　這(zhe)個夏天，雞(ji)公山霸屏刷屏網絡火(huo)出圈。

　　信(xin)陽百余家自媒(mei)體(ti)輪番登場報道，武漢的大(da)V自媒(mei)體(ti)集體(ti)聚焦(jiao)，甚至長三角的自媒(mei)體(ti)們(men)都加入了雞(ji)公山(shan)的推薦和報道。

　　據不完(wan)全(quan)統(tong)計(ji)，雞公山的夏季活動(dong)在抖音、小紅書、大眾點評等(deng)全(quan)平臺曝光量過億。于是，新華社和河南(nan)新聞聯播等(deng)權威官(guan)方(fang)媒體(ti)，都發(fa)現了(le)雞公山和往(wang)常夏天不一樣了(le)。

　　信陽(yang)文旅(lv)的官方抖音號更是在報(bao)道雞(ji)公山的活(huo)動中，一舉(ju)扭轉了(le)外界對其原來刻(ke)板的印象，網友(you)認(ren)為信陽(yang)文旅(lv)很(hen)青春(chun)很(hen)活(huo)力。

　　同時(shi)，這(zhe)些線上內容沉淀之后，將進一步擦(ca)亮雞公山(shan)“避暑勝(sheng)地”的(de)品(pin)牌(pai)標簽，增(zeng)強特色場景的(de)吸引力，賦(fu)予雞公山(shan)新(xin)的(de)流量價值，也(ye)就相當于(yu)形成了雞公山(shan)新(xin)的(de)品(pin)牌(pai)資產。

　　著名的音(yin)樂(le)人盧中(zhong)強分(fen)析，在別的景區夏季(ji)還在玩(wan)拼(pin)盤音(yin)樂(le)節的時候(hou)，雞公山早(zao)早(zao)地與他們國(guo)內民謠第(di)一廠(chang)牌(pai)合作(zuo)，要打(da)造一個國(guo)內最文藝最純正的民謠音(yin)樂(le)季(ji)。

　　不要最貴，但要最正宗。

　　雞公山與民謠在路上溝通的(de)不是(shi)唱(chang)一場，而是(shi)持續(xu)近兩個月，并且全(quan)程演(yan)出免費，只用60塊錢的(de)景區(qu)門票(piao)，全(quan)國(guo)18歲以(yi)下人(ren)群、研究生等(deng)人(ren)群還實(shi)行(xing)免票(piao)政(zheng)策。敢有這個大(da)膽想法的(de)景區(qu)，不多。

　　中(zhong)國民謠的領軍人物(wu)鐘(zhong)立風也認為，此次雞(ji)公山的夏日演(yan)出歷時近兩個(ge)月，時間之(zhi)久，場(chang)次之(zhi)多(duo)，規模之(zhi)大(da)，在中(zhong)國民謠界(jie)都屬(shu)少(shao)見。

　　河南大(da)別山文旅公司的總經(jing)理(li)助理(li)謝楓介(jie)紹，今年夏天，雞公山準(zhun)備了(le)7場民謠音(yin)樂節，14場兒(er)童(tong)親子劇，匯集業內(nei)純(chun)正民謠音(yin)樂人和(he)國內(nei)知名兒(er)童(tong)演出(chu)劇團，強勢卡位華中吸引武漢(han)、鄭州等(deng)周邊城(cheng)市客流(liu)，甚(shen)至有游客驅(qu)車千(qian)里(li)從黑龍江遠道而來(lai)，甚(shen)至不得不晚上限行......

　　這個夏天(tian)，至(zhi)少數十萬人在自己的(de)社交媒體上分享(xiang)了(le)雞公山的(de)活動。

　　　02

　　雞公山景區今年(nian)的口號是(shi)，“今夏雞公山，中國最文(wen)藝”。

　　這一(yi)句話，也隨著宣傳，廣泛(fan)傳播開來。

　　老牌景區竟然主打文(wen)藝(yi)，而且在中(zhong)原大(da)地(di)，這一點很(hen)出于業內人士(shi)的意料。

　　河南大別(bie)山文旅公(gong)司的總經理吳克君對旅界分(fen)析(xi)，在選擇(ze)什(shen)么主題主打今年夏天(tian)時，雞公(gong)山團隊(dui)也進行(xing)了很多的調研和分(fen)析(xi)。

　　首先，雞公山底子(zi)其(qi)實(shi)非常好，主(zhu)體山脈(mo)分布(bu)在河南(nan)、湖北兩省交界處，全年夏季(ji)平均氣溫僅23.7℃。又因為信陽距(ju)離武(wu)(wu)漢很近，高鐵只需半個小(xiao)時，也讓這座“天然氧吧(ba)”，一(yi)直被稱(cheng)作武(wu)(wu)漢地區的后(hou)花園。

　　其(qi)次，再雞公山上擁有清末民(min)初(chu)不同國別和風(feng)格(ge)的建筑群，被譽為“萬國建筑博物(wu)館(guan)”，其(qi)蘊含的人文氛(fen)圍不言而喻。

　　再者，在高(gao)速運轉的(de)時(shi)代(dai)(dai)，雞(ji)(ji)公(gong)山的(de)受(shou)眾需(xu)要更新(xin)迭代(dai)(dai)，原來雞(ji)(ji)公(gong)山會給人(ren)老年(nian)人(ren)康養度假的(de)印象，而現(xian)在雞(ji)(ji)公(gong)山需(xu)要注重(zhong)個性(xing)化表達和消費的(de)Z世代(dai)(dai)青(qing)年(nian)人(ren)的(de)關注。

　　最(zui)后，文藝與民(min)(min)謠就像(xiang)雙胞胎，民(min)(min)謠，不(bu)同(tong)(tong)于(yu)搖(yao)滾(gun)的態度激昂，不(bu)同(tong)(tong)于(yu)流(liu)行的時(shi)尚通俗，它更像(xiang)是一種源(yuan)于(yu)心靈深(shen)處的音樂，將(jiang)時(shi)光和故事娓(wei)娓(wei)道來，由此帶(dai)來精神世界的治愈和共(gong)鳴，與雞公山未來主打療愈經濟的定位不(bu)謀而合(he)。

　　于是(shi)，這個(ge)夏天，鐘立(li)風、鼓樓先生、陳(chen)碩子、馮翔、洛(luo)兵、等(deng)等(deng)最(zui)純正的(de)民(min)謠(yao)人相繼登上(shang)雞公山。

　　今年可謂(wei)音樂(le)節的大年，各地利(li)用(yong)音樂(le)節引流的目(mu)的昭然紙上。

　　但一(yi)擁(yong)而(er)(er)上的音樂節，在拼成本拼拼陣容的同時，也留(liu)下不(bu)少后遺(yi)癥。全(quan)國各地(di)，看似熱(re)鬧的音樂節兩(liang)天一(yi)過，流量隨(sui)著明星匆(cong)匆(cong)而(er)(er)來(lai)，匆(cong)匆(cong)而(er)(er)去，最后似乎(hu)很難給當地(di)留(liu)下什(shen)么，如同飲鴆(zhen)止渴。

　　雞公(gong)山(shan)卻探(tan)索出(chu)另一條路(lu)。

　　他們拉長時段，將(jiang)音(yin)(yin)樂節攤在(zai)兩(liang)個月持續演出，整個夏天，讓音(yin)(yin)樂節變(bian)成(cheng)雞(ji)(ji)公(gong)山的標(biao)配的常規(gui)內容，而不是突擊(ji)內容。這意(yi)味著民謠音(yin)(yin)樂節成(cheng)了雞(ji)(ji)公(gong)山特有(you)的標(biao)簽。一位(wei)以毒舌著稱的樂評人丁太(tai)升說，雞(ji)(ji)公(gong)山這一招太(tai)高明(ming)了。既節約(yue)了成(cheng)本，又打了差(cha)異化的競爭。

　　同時，據河南大別山文旅(lv)公(gong)司的總(zong)經理助理謝楓(feng)介紹(shao)，雞(ji)公(gong)山已經與民謠在路上(shang)簽訂戰略合作協議，持續整(zheng)個夏天的表演結束(shu)后，民謠在路上(shang)廠牌(pai)將在雞(ji)公(gong)山實施駐(zhu)留(liu)計劃。屆時，雞(ji)公(gong)山全年(nian)可(ke)以遇見(jian)國內(nei)知(zhi)名(ming)的民謠樂隊在雞(ji)公(gong)山駐(zhu)留(liu)創作。

　　這(zhe)一計劃也獲得本次在雞(ji)公山演(yan)出的(de)近(jin)20支民謠樂隊的(de)熱(re)捧。為毛(mao)額敏、那(nei)英、田震、韓紅等創(chuang)作過近(jin)千首歌(ge)的(de)洛兵老師，興(xing)奮地說(shuo)，夏(xia)天在雞(ji)公山上太(tai)舒服了，這(zhe)里也是進行創(chuang)作的(de)非常棒的(de)地方(fang)。

　　據悉，本次(ci)音樂節的(de)所有(you)影像以及(ji)素材資料(liao)，雞公山(shan)將辟(pi)出一(yi)塊地方，作(zuo)為民謠在路上(shang)的(de)駐留(liu)工(gong)作(zuo)室及(ji)音樂展陳(chen)廳，這(zhe)將成為雞公山(shan)又一(yi)內容景點，游客可以在這(zhe)里(li)了解中(zhong)國民謠的(de)發展歷史以及(ji)欣賞他們(men)的(de)精(jing)彩(cai)演出影像。

　　顯(xian)然，“今夏雞(ji)公山，中國最文(wen)藝(yi)”的(de)口號，在(zai)這個夏天(tian)，已(yi)經深(shen)深(shen)地游客心中打(da)下(xia)烙(luo)印。

　　03

　　雞公(gong)山的(de)一戰升級，得益(yi)于其用心(xin)的(de)策(ce)劃定(ding)位(wei)和(he)精(jing)準(zhun)的(de)場景打(da)造。

　　今年初(chu)，三(san)線城(cheng)市(shi)淄博(bo)的(de)一(yi)夕爆(bao)紅，讓很多(duo)傳統聞名的(de)景區發現(xian)，時代變化(hua)了，單(dan)一(yi)的(de)功能型(xing)旅(lv)游形態已(yi)經不能滿足新(xin)時代消(xiao)費人群的(de)需(xu)求，吃老本就(jiu)意(yi)味著被淘汰，是否有更多(duo)創新(xin)的(de)內(nei)容(rong)表達，成為競爭的(de)關鍵。

　　雞公山要做的就是，進一步深(shen)度刻畫(hua)景(jing)區(qu)的避暑場(chang)景(jing)，增(zeng)加游客(ke)停留時長。但是單一的避暑場(chang)景(jing)更新，并不足以讓雞公山出彩(cai)出圈(quan)。

　　想要給游客留下深刻印(yin)象，還(huan)需要更多(duo)的內容拉動，強(qiang)化(hua)這一場(chang)景的特(te)色，讓避暑(shu)的標簽更具獨特(te)性。

　　這個夏天，雞公(gong)山除了策劃的(de)民謠音樂節，還推(tui)出了親子劇演出、煙火市集、露營(ying)研學(xue)等幾大(da)板塊(kuai)活動，針對不同人群不同場(chang)景(jing)，圍繞(rao)雞公(gong)山本身的(de)特有(you)屬(shu)性和場(chang)景(jing)精心打(da)造，目的(de)就是全面(mian)引(yin)爆雞公(gong)山的(de)夏季(ji)旅游市場(chang)。

　　親子劇、露營研學與煙火市(shi)集(ji)則照顧到(dao)了更加廣大的市(shi)場(chang)(chang)。雞(ji)公(gong)山根據場(chang)(chang)景形態進行(xing)變化，將文化融入到(dao)商品中，市(shi)集(ji)中也包(bao)含(han)了非遺、美(mei)食、文創等內容。

　　根據活動期(qi)的(de)街采(cai)訪問，很多(duo)帶著孩子來游玩(wan)的(de)旅客，提(ti)起雞公山不再是(shi)只停留在“涼快”、“景美”的(de)傳(chuan)統印(yin)象上，更是(shi)覺得“寓教于樂”、“青春活力”、“玩(wan)有所值(zhi)”。

　　多元化業態(tai)的(de)(de)(de)植入和浸入式(shi)場(chang)景的(de)(de)(de)建立，成功讓雞公(gong)山“避(bi)(bi)暑(shu)”的(de)(de)(de)標簽升級為“避(bi)(bi)暑(shu)+”，也(ye)完成了(le)從(cong)“賣(mai)門票”到“賣(mai)場(chang)景”的(de)(de)(de)完美轉(zhuan)型，之后還(huan)可(ke)以隨時加入契合避(bi)(bi)暑(shu)場(chang)景的(de)(de)(de)更(geng)多業態(tai)，為景區的(de)(de)(de)長(chang)遠發展提供無(wu)限可(ke)能。

　　本(ben)(ben)次夏季(ji)活動策劃方借宿(su)團隊負(fu)責(ze)人認為，如果說南街是雞公山滿(man)足用(yong)(yong)戶(hu)的(de)功能型(xing)(xing)需求，那么萬(wan)國廣(guang)場的(de)一系(xi)列活動則是滿(man)足用(yong)(yong)戶(hu)的(de)內(nei)容型(xing)(xing)需求，雞公山已經具(ju)備了(le)主(zhu)打內(nei)容主(zhu)打場景的(de)基本(ben)(ben)配置。接下來就是如何輸入(ru)更多創新(xin)型(xing)(xing)的(de)內(nei)容。

　　信(xin)陽(yang)市委常(chang)委、宣(xuan)傳(chuan)部長(chang)曲尚英也(ye)表示，依托雞公山良好的(de)旅(lv)游(you)度假資源，雞公山這(zhe)個夏天集(ji)中推出民謠音樂節、親子劇演出、煙火市集(ji)、露(lu)營研(yan)學季等(deng)全新(xin)(xin)的(de)文(wen)旅(lv)業態，有(you)力(li)推動(dong)景區(qu)從賣門票向“賣場(chang)景”轉型(xing)，實現(xian)文(wen)化傳(chuan)播和(he)提振(zhen)(zhen)消費的(de)同頻共振(zhen)(zhen)，推動(dong)雞公山景區(qu)持續(xu)出圈出彩，將為(wei)信(xin)陽(yang)市文(wen)旅(lv)產業高(gao)質(zhi)量發展(zhan)注入新(xin)(xin)動(dong)能，在“行走河南·讀懂中國(guo)”中展(zhan)示信(xin)陽(yang)城市魅力(li)，貢獻信(xin)陽(yang)文(wen)旅(lv)力(li)量。

　　而從長遠(yuan)來(lai)看，通過這個夏(xia)天活動(dong)場景賦予雞公山(shan)的(de)新內容，后續用戶搜索(suo)“音樂節”，“民謠”，“松弛治愈“等(deng)標簽時(shi)，將會有(you)持(chi)續的(de)精準(zhun)(zhun)流量(liang)定位到(dao)雞公山(shan)，繼(ji)續帶動(dong)景區的(de)客流量(liang)。也(ye)讓“今夏(xia)雞公山(shan)，中國最文(wen)藝”的(de)風格定位更加精準(zhun)(zhun)明晰。

　　業內人士(shi)的(de)(de)一致看法(fa)，此次(ci)雞公山活動(dong)營(ying)銷性價比極高(gao)。而(er)雞公山的(de)(de)強內容場(chang)景運營(ying)，是可以(yi)復制的(de)(de)，關鍵還在(zai)于專業化的(de)(de)策(ce)劃和操盤。

　　充分發現不同地域的不同特(te)色，在此(ci)基礎上去創(chuang)新，去豐(feng)富，去細化，這看(kan)似簡單，其實需要相(xiang)當(dang)強大的專業經(jing)驗和(he)能(neng)力。

　　現(xian)在也有越來越多(duo)的(de)城市和(he)景(jing)區(qu)，重(zhong)視到了專業化(hua)運(yun)營的(de)重(zhong)要性(xing)。相信未來會有越來越多(duo)的(de)“雞公山”，從(cong)(cong)傳統走(zou)向創新，從(cong)(cong)單一走(zou)向多(duo)元，從(cong)(cong)靜態走(zou)向動態，成長為(wei)美好生活的(de)代名詞(ci)。

　　因為(wei)本(ben)(ben)次來雞公(gong)山的(de)音(yin)樂(le)(le)人(ren)沉浸式體驗了(le)雞公(gong)山，而不是匆匆來匆匆走(zou)，他們對雞公(gong)山充(chong)滿好感。據了(le)解，本(ben)(ben)次活動(dong)的(de)執(zhi)行方十三月將為(wei)信陽創作(zuo)(zuo)(zuo)一首歌曲(qu)，由洛兵(bing)老(lao)師作(zuo)(zuo)(zuo)詞，盧中強老(lao)師作(zuo)(zuo)(zuo)曲(qu)，趙雷的(de)制作(zuo)(zuo)(zuo)團隊制作(zuo)(zuo)(zuo)，本(ben)(ben)次音(yin)樂(le)(le)節的(de)所有樂(le)(le)隊共同(tong)演唱(chang)。

　　這在中國音樂節歷史上，又(you)是第一次。

　　雞公山太會玩了(le)。