河(he)南歷史文(wen)化(hua)悠久、文(wen)旅(lv)資源豐厚，在(zai)中(zhong)華(hua)文(wen)明史上(shang)占據重要(yao)地(di)位。今年中(zhong)秋、國慶假期，河(he)南接待游客8480.1萬人次，旅(lv)游收入587.6億元，接待游客量居全國第(di)一。這與(yu)河(he)南文(wen)化(hua)資源豐富、人口基(ji)數大密不可分，更是(shi)河(he)南文(wen)旅(lv)市場多點發力、多維(wei)布局取得的成果。
多地宣傳推介“引流”
“一業帶百業”是文(wen)(wen)旅(lv)經(jing)濟的發展優勢。隨著(zhu)文(wen)(wen)旅(lv)市場全面(mian)復蘇(su)，河南用真摯的服務(wu)，為文(wen)(wen)旅(lv)市場搶占先機、“突出重圍”創造了新(xin)機遇(yu)。
今年6月，“行走河(he)(he)南(nan)·讀(du)懂中國”文化(hua)旅游季(ji)暨第五屆全(quan)球文旅創作者大會在洛陽啟幕，河(he)(he)南(nan)省(sheng)省(sheng)長王凱作“行走河(he)(he)南(nan)·讀(du)懂中國”品(pin)牌主旨推介(jie)講話，向全(quan)世界推介(jie)文化(hua)河(he)(he)南(nan)，并誠邀四方賓朋到河(he)(he)南(nan)走一(yi)走、看一(yi)看，品(pin)味文化(hua)、游覽山水、悅享人生。
此后，河南又(you)統籌(chou)各地市(shi)推出(chu)百城千(qian)味美食季(ji)(ji)、百家博物館(guan)展覽季(ji)(ji)、藝術(shu)點(dian)亮演出(chu)季(ji)(ji)等(deng)(deng)6類863項(xiang)文旅(lv)(lv)促銷活動，并先后在北(bei)京、上(shang)海、山(shan)西、陜西、湖(hu)北(bei)等(deng)(deng)地開(kai)展旅(lv)(lv)游(you)推介(jie)，與(yu)江蘇、山(shan)東(dong)、山(shan)西、陜西、湖(hu)北(bei)等(deng)(deng)省(sheng)的文化和旅(lv)(lv)游(you)廳簽(qian)署(shu)《百萬游(you)客互送(song)戰略合作協議(yi)》，與(yu)南航、廈航簽(qian)署(shu)《航空客運戰略合作協議(yi)》，與(yu)中旅(lv)(lv)、攜程、康輝、眾信(xin)等(deng)(deng)旅(lv)(lv)行商(shang)簽(qian)署(shu)“引客入豫”項(xiang)目。
成效(xiao)通(tong)過安(an)陽(yang)(yang)市(shi)可見一斑。安(an)陽(yang)(yang)人文(wen)景觀眾多(duo)，自然風(feng)光(guang)秀麗，是(shi)京津冀南(nan)部(bu)重要的旅游(you)(you)(you)城市(shi)。10月13日，北(bei)京—安(an)陽(yang)(yang)旅游(you)(you)(you)專列緩緩駛來(lai)，500多(duo)名來(lai)自北(bei)京的游(you)(you)(you)客(ke)抵達安(an)陽(yang)(yang)站。北(bei)京中遠國旅董事(shi)長龐杰表示：“本次依托火(huo)車專列開通(tong)特色目的地旅游(you)(you)(you)，提供了更具主(zhu)題性和深(shen)度的新型出行(xing)方式(shi)，滿(man)(man)足(zu)了游(you)(you)(you)客(ke)對于(yu)(yu)短(duan)途(tu)游(you)(you)(you)的需求。由于(yu)(yu)專列名額有(you)限，這次很多(duo)人沒有(you)報上名。未來(lai)我們爭取每個月都發一兩趟專列，滿(man)(man)足(zu)北(bei)京市(shi)民到安(an)陽(yang)(yang)旅游(you)(you)(you)的需求。”
安陽(yang)市文化廣電體(ti)育旅游(you)(you)局相(xiang)關負責人(ren)介紹(shao)，近期，安陽(yang)接待韓國包機50余(yu)班次游(you)(you)客6000余(yu)人(ren)，云(yun)南包機31架游(you)(you)客5100余(yu)人(ren)，山東、鄭州、大灣(wan)區3個(ge)火車(che)旅游(you)(you)專列的成功開行，讓安陽(yang)文旅市場(chang)進入多樣化發展新階(jie)段，“旅游(you)(you)+專列”也為安陽(yang)文旅市場(chang)持續(xu)升溫積蓄了強(qiang)大動能(neng)。
優化產品供給“促銷”
伸手一(yi)摸就是春秋文(wen)化，兩腳一(yi)踩就是秦磚漢瓦，河南(nan)是當之(zhi)無(wu)愧的文(wen)化資(zi)源大省。
“如今在(zai)河(he)南(nan)，厚重(zhong)的(de)歷史文(wen)化有了(le)新(xin)(xin)(xin)的(de)打開方式(shi)。”河(he)南(nan)省(sheng)文(wen)化和旅(lv)游(you)廳相關負(fu)責人表(biao)示，河(he)南(nan)正堅持(chi)城市(shi)鄉(xiang)村(cun)并重(zhong)、傳統時(shi)尚(shang)共融、供給(gei)需求(qiu)對接(jie)，通過內容(rong)創新(xin)(xin)(xin)、模式(shi)創新(xin)(xin)(xin)、服務(wu)創新(xin)(xin)(xin)優化提(ti)升文(wen)旅(lv)產品(pin)，推動“流量”向“變(bian)現”轉變(bian)。
洛陽(yang)(yang)市(shi)(shi)(shi)聚焦“顛覆性創(chuang)意、沉(chen)浸式體驗、年輕化(hua)(hua)消費”，策劃舉辦“古都夜八(ba)點”文(wen)(wen)旅(lv)(lv)消費集聚區(qu)點亮系列(lie)活動(dong)。南(nan)陽(yang)(yang)市(shi)(shi)(shi)加快推(tui)進中華恐龍(long)園等(deng)(deng)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)項目建(jian)設，以(yi)優質文(wen)(wen)旅(lv)(lv)產品(pin)供(gong)給賦能現(xian)代化(hua)(hua)省(sheng)域(yu)副中心(xin)城市(shi)(shi)(shi)建(jian)設。濮(pu)陽(yang)(yang)市(shi)(shi)(shi)大力發展文(wen)(wen)旅(lv)(lv)特色夜間經(jing)濟，打造(zao)馬頰(jia)河(he)創(chuang)意小(xiao)鎮、金堤河(he)夜經(jing)濟藝術燈光秀、東(dong)龍(long)湖音樂噴泉(quan)秀等(deng)(deng)網紅打卡地和文(wen)(wen)旅(lv)(lv)商(shang)綜合(he)體。登封市(shi)(shi)(shi)武術表演(yan)在旅(lv)(lv)游(you)景區(qu)和公共場所(suo)實現(xian)常態化(hua)(hua)，讓游(you)客深(shen)度(du)體驗“少林功(gong)夫”。漯河(he)市(shi)(shi)(shi)精心(xin)培育(yu)漢字文(wen)(wen)化(hua)(hua)游(you)、食品(pin)工業游(you)、鄉村(cun)生(sheng)態體驗游(you)等(deng)(deng)精品(pin)線(xian)路。
近年(nian)來，“95后”“00后”的“Z世代(dai)”年(nian)輕人(ren)正(zheng)成為文化(hua)消費主力軍，引領著河南城(cheng)市(shi)文化(hua)建設的年(nian)輕化(hua)重塑(su)，文化(hua)消費市(shi)場也(ye)逐步實現年(nian)輕化(hua)轉(zhuan)型。
許昌(chang)市禹州“90后”鈞瓷燒(shao)制(zhi)(zhi)技藝代表性(xing)傳(chuan)承(cheng)(cheng)人周濟慈，在觀察和(he)研究傳(chuan)統(tong)技藝的基礎(chu)上，從年輕人的審美視(shi)角出(chu)發，通(tong)過不(bu)同釉(you)色(se)的搭配(pei)產生更多窯變藝術(shu)形式，創(chuang)新制(zhi)(zhi)作出(chu)“紅霞”釉(you)色(se)，吸(xi)引了眾多年輕粉絲；洛陽“90后”剪(jian)紙傳(chuan)承(cheng)(cheng)人暢楊楊熟(shu)練掌握傳(chuan)統(tong)民(min)俗剪(jian)紙技藝，結(jie)合(he)青年人審美需求，將(jiang)其融入肖(xiao)像、服(fu)裝、燈具、茶杯等物品，倍受年輕人喜愛……
截至目前，河南推廣顛覆性創意、沉浸式體(ti)驗、年(nian)輕(qing)化消(xiao)費(fei)、移動端傳(chuan)播新(xin)文(wen)旅(lv)(lv)經驗，在全省(sheng)(sheng)建成58個(ge)智慧(hui)旅(lv)(lv)游(you)(you)沉浸式體(ti)驗新(xin)空間，推出100個(ge)文(wen)旅(lv)(lv)消(xiao)費(fei)新(xin)場(chang)景，評(ping)選了16個(ge)省(sheng)(sheng)級(ji)旅(lv)(lv)游(you)(you)休閑(xian)街(jie)區。
推出利好政策“助企”
“引客入豫(yu)”獎補、“鄭(zheng)汴洛”旅游專項促銷、打造“文(wen)旅+”特色活(huo)動、美食評(ping)選推廣……為大力(li)提振文(wen)化(hua)和旅游消費(fei)，更好發揮文(wen)旅消費(fei)對經濟增長的拉動作用(yong)，今(jin)年，河(he)南省政府(fu)辦公(gong)廳印發《進一(yi)步促進文(wen)化(hua)和旅游消費(fei)若干政策(ce)措(cuo)施(shi)的通(tong)知(zhi)》（簡稱《通(tong)知(zhi)》），明確八(ba)項措(cuo)施(shi)大力(li)激(ji)發文(wen)旅消費(fei)活(huo)力(li)，進一(yi)步擦亮(liang)“行走(zou)河(he)南·讀懂中國”品牌。
《通知》指出，對全省(sheng)4A級及以上(shang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)景區在2022年(nian)(nian)(nian)6月(yue)至2023年(nian)(nian)(nian)6月(yue)期(qi)(qi)間新增、展期(qi)(qi)、延期(qi)(qi)貸款產(chan)生的(de)利(li)(li)息(xi)(xi)，省(sheng)財政按年(nian)(nian)(nian)化利(li)(li)率2%給予(yu)貼息(xi)(xi)。同時，對2023年(nian)(nian)(nian)組織專列、包機(ji)引客入(ru)(ru)豫(yu)的(de)旅(lv)(lv)(lv)行(xing)社(she)給予(yu)一(yi)定獎(jiang)勵(li)。從今年(nian)(nian)(nian)2月(yue)開(kai)始(shi)，河(he)南省(sheng)文(wen)化和旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)廳就聯合省(sheng)財政廳拿出“真(zhen)金白銀”，對今年(nian)(nian)(nian)組織省(sheng)外游(you)(you)客來豫(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)專列每列次(ci)獎(jiang)勵(li)3萬元，自聯入(ru)(ru)境旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)包機(ji)每架次(ci)獎(jiang)勵(li)6萬元，獎(jiang)勵(li)資金主要用于支(zhi)持境內(nei)外旅(lv)(lv)(lv)行(xing)社(she)開(kai)展旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市場開(kai)拓(tuo)等(deng)宣傳促銷(xiao)活動。對旅(lv)(lv)(lv)行(xing)社(she)繼續實(shi)施100%暫退(tui)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)服務質量保證金政策，補足保證金期(qi)(qi)限(xian)延長至2024年(nian)(nian)(nian)3月(yue)31日。
這只(zhi)是河(he)南省(sheng)推(tui)出(chu)(chu)利(li)好政(zheng)(zheng)策(ce)“助企(qi)”的一(yi)個(ge)縮影(ying)。河(he)南先后(hou)召開(kai)2023全省(sheng)文(wen)旅(lv)文(wen)創發展大會(hui)、文(wen)旅(lv)行業“拼經濟促(cu)消費”動(dong)員部署會(hui)，出(chu)(chu)臺《關于實施文(wen)旅(lv)文(wen)創融(rong)合戰略(lve)推(tui)動(dong)文(wen)化產業高質(zhi)量發展的若干政(zheng)(zheng)策(ce)措施》《關于加快推(tui)進旅(lv)游公路建(jian)設(she)的實施意見(jian)》《河(he)南省(sheng)文(wen)化和(he)旅(lv)游用地政(zheng)(zheng)策(ce)指引(yin)》等，指導各地市推(tui)出(chu)(chu)百項利(li)市惠民措施。
隨后，各(ge)地開始(shi)行動(dong)。新鄉(xiang)(xiang)市(shi)出臺《文(wen)旅(lv)(lv)產(chan)業發(fa)展獎補(bu)引導資(zi)金(jin)使用辦法》，撬動(dong)金(jin)融(rong)和社會資(zi)本下鄉(xiang)(xiang)，加(jia)速文(wen)旅(lv)(lv)產(chan)業發(fa)展。焦作市(shi)制定《2023年旅(lv)(lv)游市(shi)場營銷獎勵辦法》，對旅(lv)(lv)行社接團、文(wen)旅(lv)(lv)企(qi)業舉辦節慶或重大宣傳推(tui)廣活動(dong)、新媒體(ti)網絡達(da)人發(fa)布原創作品達(da)到一定量級(ji)的給予獎勵等(deng)。
按照《河南省(sheng)“十四五(wu)”文化旅游融合發展規劃》，預計到2025年(nian)年(nian)底，河南省(sheng)旅游業(ye)(ye)綜合貢獻(xian)占生(sheng)產(chan)(chan)總值比重超(chao)過12%，河南省(sheng)文化產(chan)(chan)業(ye)(ye)增加值占生(sheng)產(chan)(chan)總值比重超(chao)過5%，文旅文創(chuang)成為河南省(sheng)戰略性支柱產(chan)(chan)業(ye)(ye)。
一(yi)花(hua)獨放(fang)不(bu)是(shi)春，百花(hua)齊放(fang)春滿園。河(he)南(nan)省文化和旅游廳相關負責人表示，下(xia)一(yi)步，河(he)南(nan)省文化和旅游廳將認真(zhen)落實全省文旅文創發展大會精神，繼續保持“拼”的勁頭(tou)、“搶”的勢頭(tou)，改善(shan)新供給，提升(sheng)新服務(wu)，創造(zao)新需求，進一(yi)步提振文旅市(shi)場，促進文旅產業發展邁上(shang)新臺階。
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