隨著人們(men)生活(huo)水平的不斷提高，以“一地深度游”、“無景點出游”和“慢生活(huo)”等(deng)特點為主(zhu)的度假游逐漸興起。
位于(yu)鄭州市(shi)和(he)開封(feng)市(shi)中(zhong)間的(de)中(zhong)牟縣，經過近10年來的(de)發展，短短8公(gong)里之間匯聚了8座主題(ti)公(gong)園，擁(yong)有了“中(zhong)國主題(ti)公(gong)園第一縣”新(xin)標簽，“中(zhong)國中(zhong)牟 幻(huan)樂之城”的(de)城市(shi)品牌新(xin)定位。
中牟縣如何依托其主題公園產業集群，建設成具有中國特色文化旅游的河南樣本？
11月10日，中國(guo)旅游研究院(yuan)院(yuan)長、文化和(he)旅游部數據(ju)中心主任戴(dai)斌接(jie)受采訪。
【談“只有河南”：它是中國風和世界范完美融合的一個樣本】
頂端新聞：我知道您下午的分享主(zhu)題是“旅游度假區的中國風與世界范”，在看過“只有河南·戲劇幻城”后，這里算是度假區里的“中國風”和“世界范”代表嗎?
戴斌：在我的心目(mu)中(zhong)，只有河南這個(ge)地方(fang)是把中(zhong)國的文化、傳統(tong)、現代(dai)表達完(wan)美融合(he)的一個(ge)樣本。
無論是(shi)(shi)《幻城劇場》所展示的(de)優秀(xiu)傳(chuan)統文(wen)(wen)化(hua)，還是(shi)(shi)我們(men)的(de)《機車禮堂》、《候(hou)車大(da)廳(ting)》、《下沉歲月》等表演，既是(shi)(shi)一種傳(chuan)承(cheng)，又能(neng)創造創新，更是(shi)(shi)廣大(da)游客喜聞樂(le)見的(de)一種形式。我覺得好的(de)度(du)假區一定要堅(jian)持文(wen)(wen)化(hua)自信(xin)，對我們(men)優秀(xiu)的(de)傳(chuan)統文(wen)(wen)化(hua)不能(neng)夠(gou)妄(wang)自菲薄。
如(ru)果(guo)(guo)我(wo)(wo)們所有的地方都演《白雪公主》，那(nei)我(wo)(wo)們還(huan)是(shi)不是(shi)中(zhong)國文旅文化園區?如(ru)果(guo)(guo)我(wo)(wo)們到現在還(huan)是(shi)像我(wo)(wo)這(zhe)一代人當(dang)時那(nei)樣(yang)，只去看(kan)《漁(yu)夫的故事》、《孫(sun)悟空》……那(nei)又如(ru)何(he)與時俱進呢?
這樣一個難題，不僅國家需要思考，也是各地文化企業、旅游企業需要共同思考的，而且要共同回答好的問題。
我們在(zai)“只有(you)河南 戲劇(ju)幻城(cheng)”這(zhe)個地方，看(kan)到了對這(zhe)樣一個問題(ti)的完美解(jie)答。
客觀來(lai)講，它取得了社會(hui)效益(yi)和經濟(ji)效益(yi)的雙豐收，也是我一直在尋找的中國(guo)(guo)的主(zhu)題樂園和中國(guo)(guo)度假區的“中國(guo)(guo)風”、“世界范”完美融合的一個樣本。
中牟是一個主題公園非常集中的地方，是非常值得探討的一個樣本。在我心目當中它是最好的之一。
【談中牟文旅融合發展：要通過政府和商業共同的創造性思維，讓文明活起來】
頂端新聞：河(he)南(nan)(nan)有(you)(you)著深(shen)厚的(de)文化基因(yin)，這幾年“行走河(he)南(nan)(nan)讀懂(dong)中國”也(ye)在全(quan)國范圍掀起了熱(re)潮(chao)。但(dan)中牟縣(xian)卻在一群(qun)古都圍繞中，走出了“現(xian)代主(zhu)題(ti)公(gong)園(yuan)集群(qun)”的(de)路子(zi)，成(cheng)為(wei)“中國主(zhu)題(ti)公(gong)園(yuan)第一縣(xian)”(鄭開大道八(ba)公(gong)里范圍內，擁有(you)(you)方特、海昌、只有(you)(you)河(he)南(nan)(nan)、電影小鎮(zhen)等八(ba)家主(zhu)題(ti)公(gong)園(yuan)，2023年客(ke)流量達到2000萬(wan)人次)。你(ni)認為(wei)中牟“主(zhu)題(ti)公(gong)園(yuan)第一縣(xian)”這條路，未來的(de)前景和發展方向如何?
戴斌：一(yi)個好的城市(shi)，無(wu)論(lun)是鄭州這(zhe)樣的大城市(shi)，還是中牟這(zhe)樣的中心縣(xian)域城市(shi)，都應該讓游客和居(ju)民既(ji)能欣賞到(dao)過(guo)去的遺產，又能展望城市(shi)的未來。
文化就像一條流淌的河流，不可能靜止不變。
河(he)南(nan)(nan)文化底蘊(yun)深厚，如殷墟、少林寺、洛陽古都、清明上河(he)園等，一系列的(de)文化都是中華(hua)文化的(de)符號。如果(guo)不(bu)了解(jie)河(he)南(nan)(nan)，可能就(jiu)無法讀懂中國的(de)文化。但這里面有一個怎么讀的(de)問題，畢竟不(bu)是每位(wei)游客、青少年(nian)都在課本上去(qu)學習。
我們如何讓收藏在博物館里的(de)(de)文(wen)物、陳列在廣闊大地上的(de)(de)遺產、書寫在古籍里的(de)(de)文(wen)字(zi)都活起來，推動中華文(wen)明創(chuang)造性(xing)轉(zhuan)化和(he)創(chuang)新性(xing)發展，這需要(yao)我們創(chuang)造性(xing)的(de)(de)思維(wei)，需要(yao)政府的(de)(de)公共力(li)量和(he)商業的(de)(de)力(li)量共同創(chuang)造。
建業(ye)與創意藝術家王潮歌共同創造(zao)了“只有河南·戲劇幻城”、“建業(ye)電影小鎮”等優秀(xiu)項目。
當(dang)然，我(wo)們也要考慮到一(yi)個城市不僅(jin)是生產生活的，還(huan)有(you)生產、貿(mao)易和投資的需要，以及廣(guang)大青(qing)少年成長的需要。因此，像銀(yin)基、海昌、方特等以親子為主(zhu)題的樂園(yuan)受到了關(guan)注。
我之所以一直關注鄭州，是因為這個超過一千萬人口的城市、GDP超過一萬億的城市、財政收入超過一千億的城市，一定會創造出屬于自己的文化。
每年我(wo)都會參(can)加“世界旅游城市(shi)市(shi)長論壇”，有一(yi)次被問到對(dui)哪個節目印象最深(shen)刻，這(zhe)個問題不好回答。我(wo)曾經(jing)看過虎(hu)美(mei)玲老師的豫(yu)劇表(biao)演(yan)、少林寺的武術表(biao)演(yan)以及愚公(gong)移(yi)山等，這(zhe)些都會讓我(wo)感動。
我想分享一(yi)個讓(rang)我印象(xiang)最(zui)深刻的場(chang)景之一(yi)。我看過二七區青(qing)少年街舞團的表(biao)演，他們眼(yan)中閃(shan)耀(yao)著(zhu)光芒(mang)，內心充(chong)滿熱情，每個動作(zuo)都是為了自己的舞蹈，他們代(dai)表(biao)了鄭州的未來。
在談論文(wen)化時，我們(men)應該關(guan)注優秀的(de)傳統文(wen)化、紅色的(de)革命文(wen)化以及承(cheng)載民族復興和(he)人民幸福的(de)社(she)會主義先進文(wen)化。同時，我們(men)也(ye)要看到一千多(duo)萬鄭州人民不斷(duan)創(chuang)(chuang)造(zao)(zao)的(de)現代文(wen)明文(wen)化，那中(zhong)牟所創(chuang)(chuang)造(zao)(zao)的(de)就(jiu)是這樣一個路子。
我覺得中牟是一個主題公園非常集中的地方，是非常值得探討的一個樣本，在我心目當中它是最好的之一。
在一個(ge)縣域里面承載 8 個(ge)知名的(de)國(guo)際(ji)國(guo)內(nei)園區(qu)、度假區(qu)和主題公園，那本(ben)身就是非常(chang)了不起的(de)。
從目(mu)前(qian)情況來看，說(shuo)中牟是主題公園數(shu)量最多(duo)的縣(xian)，我(wo)覺得可以(yi)。從這個意義上去講，我(wo)愿(yuan)意把(ba)中牟縣(xian)作為我(wo)們中國旅游業發(fa)展、特別是文(wen)化(hua)和旅游融合發(fa)展的樣本(ben)縣(xian)域，也是我(wo)們重(zhong)點關注(zhu)、跟蹤、研究的縣(xian)域。
【談“文化”屬性創新表達：展示創造者眼中的未來，又記住曾經蓬頭垢面但又燦若星辰的青春】
頂端新聞：剛(gang)才您也提到了河南(nan)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)有著如安陽殷(yin)墟、開封清明上(shang)河園、嵩山少林寺等文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)景區，但是(shi)中牟(mou)(mou)的(de)(de)主題公園集群的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)表(biao)達是(shi)比(bi)較(jiao)現(xian)代化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)，您認(ren)為中牟(mou)(mou)的(de)(de)“文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)”屬性應(ying)(ying)該(gai)(gai)怎樣達成?我們當下在發展文(wen)(wen)(wen)旅(lv)產(chan)業時(shi)，應(ying)(ying)該(gai)(gai)如何繼承與傳(chuan)承?
戴斌：我(wo)們過(guo)去對旅游的(de)(de)理解(jie)往往是與(yu)傳(chuan)(chuan)統的(de)(de)資源(yuan)息(xi)(xi)息(xi)(xi)相關(guan)。然而許多曾(ceng)經的(de)(de)燦爛文化在當時(shi)就是人間(jian)煙火，隨著時(shi)間(jian)的(de)(de)流逝成為如今文化的(de)(de)一部分。另一方面，我(wo)們在幻城劇(ju)場以(yi)一種戲劇(ju)化的(de)(de)方式得以(yi)“遇見(jian)”當年生活的(de)(de)美。因此，我(wo)們要在繼承中(zhong)創(chuang)造性(xing)地傳(chuan)(chuan)承傳(chuan)(chuan)統的(de)(de)文化。
對于中牟來說，這是一片充滿創造、創新和創意的熱土。
過(guo)去的文化(hua)如何(he)為我(wo)所(suo)用?這一(yi)代人將(jiang)創造(zao)怎樣的文化(hua)?一(yi)個好的城市，應該通過(guo)創造(zao)者，讓我(wo)們在前(qian)行的路上(shang)，讓我(wo)們看到你們看到的未來。
因此，我希望年輕一代人能夠做兩件事：通(tong)過創造讓我(wo)們看到你們所展(zhan)望(wang)的未來;回(hui)顧過去，記住(zhu)我(wo)們曾(ceng)經的蓬頭垢面但又燦若(ruo)星辰的青春，我(wo)們也奮斗過的。
當然(ran)，我們不能只(zhi)是關起門來基(ji)于(yu)傳統文(wen)化創(chuang)作一出戲(xi)或一部電影，而是要與觀眾進行互動(dong)，通過市場的(de)力量來創(chuang)造。
實(shi)際上，這些非(fei)遺項目如布老虎和泥泥狗、門神、搖搖撥(bo)浪鼓等(deng)，它們(men)在最初的(de)時候都是有實(shi)際功能的(de)。隨著時間的(de)流逝，這些原本的(de)功能可能逐漸被(bei)淡(dan)忘，我(wo)們(men)如何(he)讓(rang)它重新功能化?
如果(guo)我們(men)只是復(fu)制過去，那是刻舟求(qiu)劍。看到(dao)這里展(zhan)現(xian)出的(de)創新、創造和創業的(de)活(huo)力，我真(zhen)的(de)感到(dao)很(hen)開心。
其實今天讓我看(kan)到最開(kai)心的是幾千(qian)名學生，至少5年左右(you)的時(shi)間我沒有看(kan)到一個園區有這么多朝氣(qi)蓬勃的面孔(kong)，他們在看(kan)“天子駕六”、“下(xia)沉歲月”等節目時(shi)，每(mei)個人都(dou)很(hen)投入。
甚(shen)至在幻城(cheng)劇場的燈(deng)光打出來的時候(hou)，當演員去(qu)(qu)背誦詩(shi)詞(ci)的時候(hou)，很多觀眾跟著一起去(qu)(qu)讀、去(qu)(qu)背，我覺(jue)得這個就(jiu)是今天的旅游業發展的價值取向。
我們不僅要讓廣大游客領略自然之美，也要領悟文化之美，特別是讓我們廣大的青少年能在旅程當中了解那些課本上學到的知識。
【說建議：文旅深度融合，發展智慧旅游，提升公共服務】
頂端新聞：中牟該如何與周邊(bian)城市形成(cheng)互補?
戴斌：從(cong)區域旅游(you)發展(zhan)來看，項(xiang)目往往是要(yao)依托(tuo)于本地中(zhong)心城(cheng)市的基礎設施、公共服務(wu)和(he)商業(ye)環(huan)境的。比如，如何住宿(su)?體驗(yan)項(xiang)目如何滿足(zu)不(bu)同年齡的需求?
對(dui)于中牟縣下一步的(de)發(fa)展(zhan)來(lai)說，如何跟主城區互動是第一個要解決的(de)問題，這離不(bu)開基(ji)礎設(she)施建設(she)。從旅游的(de)角度來(lai)說，叫“目的(de)地(di)小交通”，主要是指地(di)鐵、公交、共(gong)享汽車(che)、共(gong)享單車(che)等，更多是毛(mao)細血管類的(de)交通。
第二是(shi)(shi)公共(gong)服務(wu)要(yao)完善，畢竟不是(shi)(shi)每一(yi)位(wei)游(you)客都那(nei)么清楚當地的文化。比如，如果有外國人(ren)來(lai)游(you)玩，要(yao)多一(yi)些解說服務(wu)來(lai)解決聽不懂的問題(ti)。
第三是要解決周邊同類型項目的有序的協調，8個園區之(zhi)間，不是競爭的關系，要形成集群游客才更愿意(yi)來。
園區之間如何形成相互協調、動靜結合、傳統與現代產品不斷迭代、你追我趕的局面?
頂端新聞：中牟現在(zai)(zai)客(ke)流的(de)停(ting)留時間基本是1-2天(tian)，8大主(zhu)題公園(yuan)還未(wei)形成合力。從(cong)“主(zhu)題公園(yuan)第一(yi)縣”到“文旅(lv)度(du)假目(mu)的(de)地”還有一(yi)段路(lu)要(yao)走。在(zai)(zai)后續的(de)產品業態(tai)補齊上，您有什(shen)么趨(qu)勢(shi)性的(de)建議嗎?
戴斌：從(cong)國家的(de)旅游業發展來說，當前我(wo)們(men)的(de)主要任務(wu)就(jiu)是(shi)堅持以文(wen)塑旅、以旅彰文(wen)，推動文(wen)化(hua)和(he)旅游深度融合(he)。很多項目和(he)優(you)秀傳統文(wen)化(hua)相(xiang)融合(he)、結合(he)的(de)已經比較(jiao)好了，但如何(he)和(he)現代的(de)文(wen)化(hua)相(xiang)融合(he)?我(wo)希望鄭州更時尚一(yi)些、更有色彩一(yi)些、更有活力一(yi)些，這個城市才是(shi)更有意(yi)義的(de)。
從旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)業發(fa)展來說，我(wo)們(men)重(zhong)點是發(fa)展四(si)種旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)，以人民為中心(xin)的(de)(de)大(da)眾旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)、以智慧旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)為導向的(de)(de)現代旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)、以可(ke)持續(xu)發(fa)展為導向的(de)(de)綠色旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)，還有踐行全球(qiu)文(wen)明倡議推動大(da)國(guo)外(wai)交的(de)(de)文(wen)明旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)，從而推動旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)(you)業高(gao)質量發(fa)展，這是我(wo)們(men)階段性的(de)(de)目(mu)標也(ye)是我(wo)們(men)重(zhong)點工作任務。
我希望中牟和鄭州能夠和國家戰略相向而行。比如，在智慧旅(lv)(lv)游方面(mian)，如何幫助游客“自(zi)助旅(lv)(lv)游”?因為(wei)智慧旅(lv)(lv)游主要就是為(wei)自(zi)助散客旅(lv)(lv)游服務的。
從中牟縣的治(zhi)理(li)體(ti)系和治(zhi)理(li)能力現代(dai)化來說，公共服務體(ti)系怎么建設?一(yi)個好的旅游目的地形成，一(yi)定(ding)是(shi)公共部門(men)和私營部門(men)相向(xiang)而行、相互協調(diao)發(fa)展的格局。
我希望下(xia)一次來能(neng)夠(gou)看到中(zhong)牟縣、鄭州市政府、河南省文化和旅游相關部門如(ru)何來培(pei)育(yu)營(ying)商環境、如(ru)何來提高(gao)游客的滿意度方面(mian)有新的經驗讓我分享。
【談模式：各地旅游度假發展模式應因地制宜】
頂端新聞：您認為中(zhong)牟目前的模式，算(suan)不算(suan)“中(zhong)國(guo)版度假方案”?
戴斌：我(wo)(wo)覺(jue)得(de)中(zhong)(zhong)國旅游度(du)假方案(an)(an)是(shi)一(yi)個非(fei)常(chang)(chang)有益的探索，也(ye)(ye)是(shi)非(fei)常(chang)(chang)值得(de)我(wo)(wo)們關注的案(an)(an)例(li)，也(ye)(ye)希(xi)望中(zhong)(zhong)牟的度(du)假區發展(zhan)能夠被更多的人所(suo)了解、分享。當然一(yi)個地(di)方旅游度(du)假區的發展(zhan)，要(yao)因地(di)制(zhi)宜(yi)、因時制(zhi)宜(yi)，這里面是(shi)不同(tong)的發展(zhan)模式。
我(wo)特別問了(le)一下，“只有(you)河南(nan)·戲劇幻(huan)城”有(you)70%是(shi)省外(wai)客(ke)源，這是(shi)非常(chang)了(le)不(bu)起的(de)。所以，對于(yu)中牟來說，最值得我(wo)們關注(zhu)的(de)是(shi)，這里既(ji)依(yi)托于(yu)當(dang)地市場，又(you)能夠吸引周邊市場，這種發展模式是(shi)值得我(wo)們關注(zhu)的(de)。
希望大家一起來總結中牟的主題公園度假區的發展模式，為廣大人民群眾創造更加優秀的文藝作品和更加優質的旅游產品。
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