3月26日(ri)，2024年全省(sheng)文化(hua)和旅游系統新媒(mei)體(ti)(ti)傳(chuan)(chuan)播(bo)能(neng)力(li)提(ti)升(sheng)(sheng)推(tui)進會在鄭州舉行。會議總結了(le)近期(qi)河南文旅宣傳(chuan)(chuan)推(tui)廣(guang)工作(zuo)，部署下一步工作(zuo)重點(dian)，并(bing)就如何(he)提(ti)升(sheng)(sheng)新媒(mei)體(ti)(ti)傳(chuan)(chuan)播(bo)能(neng)力(li)進行專題培訓。
河(he)南省(sheng)文化和旅(lv)游廳黨組成(cheng)員、副廳長(chang)周耀霞(xia)出(chu)席會(hui)議并(bing)講(jiang)話，河(he)南省(sheng)文化和旅(lv)游廳宣(xuan)傳推廣處處長(chang)王九(jiu)位(wei)主持會(hui)議。
今年(nian)(nian)(nian)一季(ji)度以來，河南通過“創意驅動(dong)、活動(dong)拉動(dong)、營銷帶動(dong)、省域聯動(dong)”，全省文旅市場持續升溫，有力助(zhu)推第一季(ji)度經濟“開門紅”。1-2月(yue)，全省接待游(you)客1.90億人次，旅游(you)收入1765.02 億元，分別為去(qu)年(nian)(nian)(nian)同期(qi)(qi)的103.26%、112.12%，為2019年(nian)(nian)(nian)同期(qi)(qi)的115.15%、112.66%。
針對2024年第一季度的宣傳工作，周耀霞指出，一是積極回應網友關切。及時回應網友喊話，持續編(bian)發(fa)、更新(xin)視頻，以河南(nan)小豫(yu)米(mi)、文旅(lv)局長曬家底、喊話各地寶(bao)寶(bao)來豫(yu)暢玩(wan)等主要內(nei)容，用心展現河南(nan)的熱(re)情和真誠。
二是協調網紅和明星代言。聯系王一博、岳云鵬等豫籍網紅和明星為河南文旅(lv)代言，主(zhu)動策劃推發(fa)釋小(xiao)龍回河南老家(jia)曬美景、推介家(jia)鄉美食，新華(hua)社記(ji)者(zhe)劉暢關(guan)于尋找鄭州無限可能、文旅(lv)主(zhu)播小(xiao)凱哥推介安陽殷墟、董宇(yu)輝說(shuo)河南朋友(you)熱(re)情(qing)大方(fang)等視(shi)頻(pin)，盡力滿足網友(you)需求，與網友(you)形成良好互(hu)動，推動網絡話(hua)題持續正能量(liang)、保持熱(re)度(du)。
三是廣泛發動業界力量集體發聲。鼓(gu)勵(li)各(ge)省(sheng)轄市和(he)全省(sheng)各(ge)景區、公共文(wen)化(hua)場館主動發(fa)聲，老家(jia)河南(nan)新(xin)媒體矩陣(zhen)對(dui)各(ge)地各(ge)單位宣傳給予轉發(fa)、流量加推等多(duo)種支持。鄭(zheng)州、洛陽、新(xin)鄉、安(an)陽、開封(feng)、三(san)門峽(xia)、南(nan)陽、信陽、商丘、許昌、焦作等地積極行(xing)動，創意策劃發(fa)布百余條(tiao)抖音視頻，從歷史名城、文(wen)化(hua)底蘊到雄山秀水、美(mei)食特色、旅游(you)攻(gong)略(lve)，“曬家(jia)底”“亮資源”，與網友親切友好(hao)互動。
四是正向輿論引導形成共振效應。聯動(dong)人(ren)民日(ri)報、新華社、光(guang)明日(ri)報、中國日(ri)報、中央(yang)廣播(bo)電視臺、河南(nan)(nan)廣播(bo)電視臺、河南(nan)(nan)日(ri)報等(deng)媒體平臺，以(yi)及(ji)各地融媒，創(chuang)作相(xiang)關回應作品，正向引導輿論導向，共同(tong)營造河南(nan)(nan)文旅誠實守信、開放包容、熱情好客(ke)的良好氛圍。
對于2024年(nian)接下(xia)(xia)來(lai)的宣(xuan)傳推廣工作，進(jin)行了以下(xia)(xia)安排部署：
持續開展品牌宣傳。與(yu)創意(yi)機構合作，開(kai)(kai)展(zhan)“行走河南·讀懂中國”品(pin)牌標(biao)識設(she)計(ji)、基(ji)礎(chu)識別規(gui)(gui)范、場(chang)景應用(yong)規(gui)(gui)范等系統性規(gui)(gui)劃。在(zai)央視、鄭州機場(chang)、長安街燈箱等高(gao)端平臺(tai)開(kai)(kai)展(zhan)“行走河南·讀懂中國”品(pin)牌形象宣(xuan)傳(chuan)(chuan)。堅持(chi)線(xian)上線(xian)下兩手抓，與(yu)主(zhu)流媒體(ti)、新媒體(ti)平臺(tai)深化(hua)合作，以老家(jia)河南新媒體(ti)矩陣為(wei)主(zhu)陣地，加強(qiang)統籌指導、正面引領(ling)，堅持(chi)內容為(wei)王(wang)，線(xian)上以宣(xuan)傳(chuan)(chuan)中原特色(se)文化(hua)、優質產(chan)品(pin)和(he)服務為(wei)重點(dian)，持(chi)續(xu)吸(xi)引網民關(guan)注，鞏(gong)固(gu)壯大正面輿論，有效將“流量”轉(zhuan)為(wei)“留量”。同時(shi)，進一步健全(quan)網絡(luo)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)和(he)輿情應對處置(zhi)機制，強(qiang)化(hua)輿情監測(ce)，有效提升網絡(luo)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)引導能(neng)力，為(wei)全(quan)省文化(hua)和(he)旅游(you)高(gao)質量發(fa)展(zhan)營(ying)造良(liang)好氛(fen)圍。
辦好重點文旅活動。突(tu)出(chu)營(ying)銷策(ce)劃和(he)新媒(mei)體傳(chuan)播，指導相關(guan)省(sheng)轄市(shi)，重點辦好甲(jia)辰年新鄭黃(huang)(huang)帝(di)故里拜(bai)祖大(da)(da)典、第41屆(jie)中(zhong)國洛(luo)陽牡(mu)丹文(wen)(wen)化(hua)節(jie)、2024中(zhong)國（開(kai)封）清明(ming)文(wen)(wen)化(hua)節(jie)、第32屆(jie)信陽茶文(wen)(wen)化(hua)節(jie)、三(san)門峽黃(huang)(huang)河文(wen)(wen)化(hua)旅(lv)(lv)游(you)(you)節(jie)、許昌第15屆(jie)三(san)國文(wen)(wen)化(hua)旅(lv)(lv)游(you)(you)周等(deng)(deng)(deng)特(te)色(se)節(jie)慶活(huo)動(dong)(dong)。眼下(xia)(xia)春(chun)暖花開(kai)，全(quan)省(sheng)各地陸續(xu)舉(ju)辦多種(zhong)多樣的賞花活(huo)動(dong)(dong)，在全(quan)國營(ying)造了來河南(nan)賞花的美好氛圍。4月(yue)8日至(zhi)10日期間(jian)，河南(nan)省(sheng)文(wen)(wen)化(hua)和(he)旅(lv)(lv)游(you)(you)廳(ting)將聯合(he)(he)文(wen)(wen)化(hua)和(he)旅(lv)(lv)游(you)(you)部資(zi)源開(kai)發司、洛(luo)陽市(shi)政府共同舉(ju)辦“神(shen)州春(chun)色(se)”2024年國內旅(lv)(lv)游(you)(you)宣(xuan)傳(chuan)暨二(er)十四節(jie)氣旅(lv)(lv)游(you)(you)推廣(guang)活(huo)動(dong)(dong)，借助這一全(quan)國文(wen)(wen)旅(lv)(lv)行業活(huo)動(dong)(dong)平(ping)臺，鏈接洛(luo)陽牡(mu)丹文(wen)(wen)化(hua)節(jie)和(he)新鄭黃(huang)(huang)帝(di)故里拜(bai)祖大(da)(da)典兩大(da)(da)重磅活(huo)動(dong)(dong)，加強“短視(shi)頻+慢直播”宣(xuan)傳(chuan)推廣(guang)，借機推出(chu)全(quan)省(sheng)各地賞花踏青等(deng)(deng)(deng)應季(ji)產品(pin)(pin)，將線(xian)上流(liu)量轉為(wei)線(xian)下(xia)(xia)客流(liu)。此外，河南(nan)省(sheng)文(wen)(wen)化(hua)和(he)旅(lv)(lv)游(you)(you)廳(ting)還(huan)將聯合(he)(he)新華社等(deng)(deng)(deng)國家(jia)權威(wei)媒(mei)體開(kai)展(zhan)三(san)門峽—洛(luo)陽—鄭州—開(kai)封—安(an)陽世(shi)界級大(da)(da)遺址公園走廊主題宣(xuan)傳(chuan)。按(an)照“四季(ji)河南(nan)”主題活(huo)動(dong)(dong)計劃，統籌全(quan)省(sheng)持(chi)續(xu)推出(chu)避暑(shu)、休(xiu)閑(xian)、親水、夜游(you)(you)、美食、漢服(fu)、露營(ying)、徒步等(deng)(deng)(deng)系列應季(ji)產品(pin)(pin)和(he)精品(pin)(pin)線(xian)路(lu)。
持續實施“引客入豫”計劃。持續加強(qiang)資(zi)金引導，對2024年組(zu)織專列、包機引客入豫(yu)的(de)(de)旅行(xing)商給(gei)予一定獎(jiang)勵。擬舉(ju)辦(ban)2024年國內(nei)旅游交易會，搭建網絡交易、直播、服務和宣傳(chuan)四(si)大全(quan)國性(xing)行(xing)業平臺，提(ti)升“省(sheng)外人游河南”比重。河南省(sheng)文(wen)化和旅游廳(ting)全(quan)面提(ti)升河南文(wen)旅“走出去”推(tui)介模式，在(zai)長三角、珠三角、京津(jin)冀(ji)重點客源市場(chang)，加強(qiang)針對Z世代的(de)(de)河南文(wen)旅產品研發(fa)和KOL意見(jian)輸(shu)出，加強(qiang)高校推(tui)廣、業界推(tui)廣、媒體(ti)推(tui)廣，指導開封、南陽、周口、濮陽、新鄉(xiang)等赴周邊省(sheng)份開展宣傳(chuan)推(tui)介活動(dong)并進(jin)行(xing)適當(dang)經費補貼，繼續做好遠程高端市場(chang)的(de)(de)航空旅游產品推(tui)介等。
加強區域合作。近(jin)期，“老(lao)家河(he)南(nan)新媒體矩陣”與甘(gan)肅、貴(gui)州等文(wen)(wen)(wen)旅賬號加強(qiang)了(le)交(jiao)流(liu)(liu)互動，在(zai)網絡上營造了(le)河(he)南(nan)文(wen)(wen)(wen)旅開放(fang)、包容、厚道、熱情的良好形(xing)象。按照(zhao)省(sheng)(sheng)政府要求，河(he)南(nan)省(sheng)(sheng)文(wen)(wen)(wen)化(hua)和旅游廳正在(zai)研(yan)究加強(qiang)豫魯(lu)兩(liang)省(sheng)(sheng)文(wen)(wen)(wen)旅交(jiao)流(liu)(liu)合作的實施方(fang)案，充分挖掘豫魯(lu)兩(liang)省(sheng)(sheng)同屬(shu)黃河(he)流(liu)(liu)域及華夏文(wen)(wen)(wen)明最核心發(fa)源(yuan)地，地理鄰近(jin)、人(ren)文(wen)(wen)(wen)相親(qin)、山水相依、交(jiao)通便捷等文(wen)(wen)(wen)旅協同發(fa)展(zhan)優勢，計劃通過產品打造、政策(ce)保障、客源(yuan)互送(song)、媒體互推(tui)等方(fang)式，共同推(tui)動深化(hua)豫魯(lu)全面合作在(zai)文(wen)(wen)(wen)旅領(ling)域先行突破(po)，大力促(cu)進兩(liang)省(sheng)(sheng)文(wen)(wen)(wen)旅消費增長(chang)，為暢通國內大循環積(ji)極力量。下(xia)一步，河(he)南(nan)省(sheng)(sheng)文(wen)(wen)(wen)化(hua)和旅游廳將重點(dian)統籌鄭(zheng)濟高鐵沿線和豫魯(lu)交(jiao)界重點(dian)省(sheng)(sheng)轄市建立(li)完善合作對接機制。
推進會前，河(he)南省(sheng)社會科(ke)學界(jie)聯合會黨組書記、主席李庚香以“習(xi)近(jin)(jin)平文化思想(xiang)(xiang)與(yu)河(he)南新文旅未來”為題，圍繞習(xi)近(jin)(jin)平文化思想(xiang)(xiang)的(de)提出與(yu)“兩(liang)個結合” 的(de)重大(da)意義，在(zai)建設中華民族現代(dai)文明(ming)、人類文明(ming)新形態的(de)大(da)背景下，河(he)南新文旅如何走(zou)出一條守正創新之路展開演講。
在主題培訓(xun)環節，多位業內(nei)專(zhuan)家進行了深入講(jiang)解。河南省(sheng)委網(wang)信辦網(wang)絡輿(yu)(yu)情應(ying)急(ji)處(chu)處(chu)長王勇鵬、新(xin)浪(lang)河南總經理喬新(xin)圍繞(rao)網(wang)絡輿(yu)(yu)情，分(fen)別從新(xin)媒體時代網(wang)絡輿(yu)(yu)情應(ying)對、掌握網(wang)絡輿(yu)(yu)情原則(ze)規律等層(ceng)面進行演(yan)講(jiang)培訓(xun)。北京微(wei)愛傳承文(wen)(wen)化發展有限公司(si)CEO徐應(ying)旺以“新(xin)媒體賦能(neng)文(wen)(wen)旅(lv)傳播(bo)的守(shou)正創新(xin)”為主題，通過案例分(fen)析(xi)分(fen)享傳播(bo)經驗。
會(hui)議現場(chang)，河南省文(wen)(wen)化和旅(lv)(lv)游廳宣(xuan)傳推(tui)廣處(chu)副處(chu)長王立國(guo)介紹(shao)了(le)(le)老家(jia)河南新媒(mei)體(ti)矩(ju)(ju)陣(zhen)，并就文(wen)(wen)旅(lv)(lv)政務(wu)新媒(mei)體(ti)聯動運營規劃進(jin)行(xing)(xing)宣(xuan)講(jiang)。老家(jia)河南新媒(mei)體(ti)矩(ju)(ju)陣(zhen)圖(tu)文(wen)(wen)中心負責人張叢博(bo)從(cong)(cong)微信、微博(bo)平臺特點做(zuo)了(le)(le)詳細運維分析，并對今后(hou)如何發現推(tui)薦創新選題、聯動運營熱點話題、提升(sheng)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)內(nei)容生產質量等(deng)方面進(jin)行(xing)(xing)了(le)(le)投稿交流。老家(jia)河南新媒(mei)體(ti)矩(ju)(ju)陣(zhen)視頻運營人孫海鋒分享了(le)(le)文(wen)(wen)旅(lv)(lv)短視頻“出(chu)圈(quan)”必(bi)備要素，從(cong)(cong)講(jiang)好“真善美(mei)”的河南文(wen)(wen)旅(lv)(lv)故事、熱點事件聯動賦能景區(qu)、挖掘背后(hou)故事、美(mei)景慢(man)直播(bo)等(deng)方面進(jin)行(xing)(xing)了(le)(le)匯(hui)報。
此外，開封市文(wen)化(hua)廣(guang)電和(he)旅(lv)(lv)游(you)局、洛陽(yang)市文(wen)化(hua)廣(guang)電和(he)旅(lv)(lv)游(you)局以(yi)及云(yun)臺山景區、清(qing)明上河(he)園景區、萬歲山景區進(jin)行了經驗(yan)(yan)分享。全省文(wen)旅(lv)(lv)宣傳推(tui)(tui)廣(guang)系統與(yu)會(hui)人員表示，將認(ren)真領會(hui)推(tui)(tui)進(jin)會(hui)提出的要求，將此次(ci)培(pei)訓經驗(yan)(yan)結合(he)實際消化(hua)吸收、活學活用，更好(hao)助力“行走河(he)南(nan)·讀懂中國(guo)”品(pin)牌(pai)打(da)造，持(chi)續(xu)推(tui)(tui)進(jin)河(he)南(nan)文(wen)旅(lv)(lv)出圈(quan)出彩。
首頁
?河南·洛陽·洛龍區?厚載門(men)街88號正大國(guo)際中心東區7號樓38層、39層
?hnwltzjt@126.com??
?0379—65658088??