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【案例學習】“黑神話:悟空”背后的國企身影
時間:2024-09-20 來源:企業觀察報(bao)

連日(ri)來(lai),輿(yu)論場被一只猴子攪得(de)天翻地(di)覆(fu),頻(pin)頻(pin)霸榜熱搜。

正如《西游(you)記》里大(da)鬧天(tian)宮的(de)齊天(tian)大(da)圣一樣(yang),一款游(you)戲以近(jin)乎橫空出世般的(de)姿態,不僅帶動了熱搜(sou),還帶動了股價,甚(shen)至還帶動了多個地方(fang)的(de)文旅客流。

“悟空(kong)”,是(shi)最(zui)能代(dai)表中國文化的(de)IP之一。

據(ju)了解,“黑神話:悟(wu)空(kong)(kong)”游(you)戲(xi)(xi)中(zhong)(zhong)壯觀逼真的(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)山(shan)水(shui)風貌、古建古寺(si),給全球游(you)戲(xi)(xi)玩(wan)家帶來前(qian)所未(wei)有的(de)新(xin)體(ti)驗(yan)。游(you)戲(xi)(xi)多個北京源(yuan)于國(guo)(guo)(guo)內36個景點,為(wei)(wei)了和(he)“悟(wu)空(kong)(kong)”攀(pan)上(shang)關系(xi),江蘇、安(an)徽、山(shan)西、浙江、重慶、山(shan)東等多地文旅(lv)(lv)也在(zai)絞盡腦汁“借猴子”為(wei)(wei)當地旅(lv)(lv)游(you)宣傳(chuan);央國(guo)(guo)(guo)企(qi)也不甘示弱,中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)鐵(tie)建、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)中(zhong)(zhong)鐵(tie)、山(shan)東文旅(lv)(lv)等央國(guo)(guo)(guo)企(qi)紛紛采取多種策略進(jin)行聯動。

浙版傳媒連續兩日漲停

“黑神話:悟空”的(de)成功并非偶(ou)然,其背后離(li)不(bu)開出版方浙版傳(chuan)媒旗下的(de)浙江(jiang)出版集團數(shu)字傳(chuan)媒有限(xian)公(gong)司(si)的(de)鼎力(li)支(zhi)持,該(gai)公(gong)司(si)不(bu)僅負(fu)責游戲的(de)內容(rong)審讀、出版物號申領及出版服務(wu),還(huan)通過(guo)其資源和渠道優(you)勢,為(wei)游戲的(de)順(shun)利上市提供了(le)有力(li)保障。

浙(zhe)版傳媒(mei)為浙(zhe)江(jiang)(jiang)出(chu)(chu)版聯合集(ji)團(tuan)控股子公司。浙(zhe)江(jiang)(jiang)出(chu)(chu)版聯合集(ji)團(tuan)成立(li)于(yu)2000年12月(yue),2007年完(wan)成“事轉企”改(gai)制,為浙(zhe)江(jiang)(jiang)省政府直屬(shu)的國有獨資出(chu)(chu)版企業集(ji)團(tuan),以圖書、電(dian)子音像制品(pin)和(he)期刊等出(chu)(chu)版物的出(chu)(chu)版發行、文(wen)化投資、物業經(jing)營三大(da)板塊為主業,下(xia)轄浙(zhe)江(jiang)(jiang)人民(min)出(chu)(chu)版社、浙(zhe)江(jiang)(jiang)科學技術出(chu)(chu)版社、浙(zhe)江(jiang)(jiang)古(gu)籍(ji)出(chu)(chu)版社等多家(jia)出(chu)(chu)版社。

在(zai)“黑(hei)(hei)(hei)神(shen)話:悟(wu)(wu)空(kong)(kong)”版(ban)號(hao)(hao)獲(huo)批后,浙版(ban)傳媒發(fa)表了題為“從國(guo)產網游(you)《黑(hei)(hei)(hei)神(shen)話:悟(wu)(wu)空(kong)(kong)》版(ban)號(hao)(hao)獲(huo)批說起(qi)”的(de)(de)文章,表達了對(dui)國(guo)產游(you)戲發(fa)展(zhan)的(de)(de)期待和(he)支持。文章指出,“黑(hei)(hei)(hei)神(shen)話:悟(wu)(wu)空(kong)(kong)”的(de)(de)快速過審(shen)不僅(jin)是對(dui)游(you)戲內容(rong)質量的(de)(de)認可,更是對(dui)國(guo)產游(you)戲整體發(fa)展(zhan)的(de)(de)鼓勵和(he)支持。

不過,浙版(ban)傳(chuan)媒(mei)表示,公司(si)是游(you)戲“黑神話:悟(wu)空”的出(chu)版(ban)單(dan)位,為杭州(zhou)游(you)科互(hu)動科技有限公司(si)提(ti)供游(you)戲內容審讀、網(wang)絡游(you)戲版(ban)號(hao)申請及出(chu)版(ban)服務,獲取雙出(chu)版(ban)收(shou)入(ru)不超過100萬元,不參與游(you)發收(shou)益分成。該項業務收(shou)入(ru)占浙版(ban)傳(chuan)媒(mei)2024年上半年營業收(shou)入(ru)、凈利(li)潤不到對公司(si)影響較小。

因涉及“悟空”概念,浙(zhe)版(ban)傳媒(mei)已實(shi)現二(er)連(lian)板(ban)漲(zhang)(zhang)停。浙(zhe)版(ban)傳媒(mei)8月(yue)(yue)21日(ri)收盤價格為10.53元/股(gu),較8月(yue)(yue)16日(ri)收盤價8.61元/股(gu)漲(zhang)(zhang)幅為22.30%。浙(zhe)版(ban)傳媒(mei)公告表示,8月(yue)(yue)19日(ri)至21日(ri),浙(zhe)版(ban)傳媒(mei)連(lian)續3個(ge)交易日(ri)漲(zhang)(zhang)幅偏(pian)離值累計超(chao)過20%,屬于異(yi)常波動(dong)。

中鐵文化守護取景地文化遺產

“黑神(shen)話(hua):悟空”的背后,除(chu)了(le)國(guo)企(qi)浙版(ban)傳媒,建(jian)筑央企(qi)中(zhong)國(guo)中(zhong)鐵組建(jian)的“中(zhong)鐵文保(bao)”團隊,參與了(le)“黑神(shen)話(hua):悟空”的取景地5處(chu)文化(hua)遺產保(bao)護工作。

比如,中鐵文(wen)保于1982年結緣(yuan)大足(zu)石刻,當時開展的課(ke)題《石窟(ku)加固過程中檢測(ce)新(xin)方法的研究》于1983年榮獲文(wen)化部科技成果三等獎。

云岡石(shi)窟由于存在的(de)(de)水侵害、石(shi)窟巖體(ti)失穩、雕像(xiang)風化殘損及污染問(wen)題(ti),中(zhong)鐵文(wen)(wen)保作為課題(ti)承擔單(dan)位參與了(le)國家“十一五”科技(ji)支撐計(ji)劃項目“石(shi)質文(wen)(wen)物(wu)保護(hu)關鍵(jian)技(ji)術(shu)研究(jiu)”,形成石(shi)質文(wen)(wen)物(wu)檢測(ce)、監測(ce)、評估(gu)及重點(dian)病害治(zhi)理等(deng)方面的(de)(de)關鍵(jian)技(ji)術(shu)、材料(liao)和設備成果,填補(bu)了(le)行業空白,并獲得國家文(wen)(wen)物(wu)局“十二五”文(wen)(wen)物(wu)保護(hu)科技(ji)創新獎一等(deng)獎。

由(you)于受年代久遠、地震破壞(huai)、地基沉降等多種(zhong)因素影(ying)響,應縣木(mu)塔(ta)存在(zai)較嚴重扭曲變形難題。中鐵文(wen)保的三位專(zhuan)(zhuan)家應邀參加了山西省(sheng)政府、國家文(wen)物局召開的方(fang)案(an)(an)評(ping)審論(lun)證會,和來自全國建筑(zhu)結(jie)構、建筑(zhu)力學(xue)、文(wen)物保護等多學(xue)科(ke)著名專(zhuan)(zhuan)家會診(zhen),提出了專(zhuan)(zhuan)家咨詢意(yi)見(jian),對形成古塔(ta)糾偏方(fang)案(an)(an)具有重要意(yi)義。

不止(zhi)于此,山西省臨汾市洪(hong)洞縣東北部霍山的(de)廣勝(sheng)寺內的(de)飛虹塔(ta)出(chu)現傾(qing)(qing)斜(xie)(xie)的(de)跡(ji)象,地(di)基的(de)不均勻沉降是造成塔(ta)體傾(qing)(qing)斜(xie)(xie)的(de)原因之(zhi)一。中(zhong)(zhong)鐵(tie)文保提供(gong)了專家咨詢(xun)服務,并負(fu)責塔(ta)基邊坡(po)加(jia)固的(de)工程(cheng)。此外,中(zhong)(zhong)鐵(tie)文保還(huan)連續(xu)15年為安岳石(shi)窟開展保護工作。

山東文旅迎來“潑天富貴”

山東文旅集團(tuan)旗(qi)下濟南靈巖寺墓塔林和(he)四門塔也被作(zuo)為取景地(di),被收入“黑神話:悟空”游(you)戲中。

8月21日,山(shan)東文旅·濟南靈巖寺景區發(fa)布視頻(pin),結合(he)國產(chan)3A游戲(xi)“黑神話:悟空”,將(jiang)鏡頭對準景區里(li)的辟支塔(ta)、墓(mu)塔(ta)林(lin)等景點,游戲(xi)畫(hua)面與現實(shi)景點交相輝映,再現游戲(xi)的精彩場面以(yi)及景區古建(jian)的風采。

山東文旅·靈巖寺(si)景(jing)區(qu)總經理石鵬表(biao)示,為(wei)(wei)了迎接這波“潑天富貴”,景(jing)區(qu)也正在(zai)積極進行游(you)戲(xi)(xi)場景(jing)的線下藝術裝置,將陸續購買服裝道具,進行實景(jing)演(yan)繹(yi),將游(you)戲(xi)(xi)中(zhong)的場景(jing)“搬到”景(jing)區(qu)里。“至(zhi)于天命人究竟干(gan)了啥(sha),還(huan)得通關游(you)戲(xi)(xi)第三章(zhang)后才能知曉。為(wei)(wei)此,即日起,玩(wan)家(jia)在(zai)游(you)戲(xi)(xi)內完成第三章(zhang),即可憑成就(jiu)進度值,享受終(zhong)生免費暢游(you)靈巖寺(si)的權益(yi)。”

據(ju)了(le)解(jie),受“悟空”影(ying)響,靈巖寺(si)景(jing)區近期迎來打卡小高峰,尤其(qi)墓塔(ta)林(lin)景(jing)觀前聚集了(le)不少游(you)客,其(qi)中(zhong)年輕(qing)人(ren)占(zhan)大多數。據(ju)統計(ji),8月24日(ri)、25日(ri)兩天,靈巖寺(si)共接待游(you)客約(yue)8000人(ren),同(tong)比增長56%以(yi)上。

業內人士表示,此次(ci)“黑神話:悟空”的火熱出圈(quan),游(you)戲IP作為(wei)數(shu)字文化產業的一個突出例子,不僅擁有文化和(he)經濟價值,還融(rong)合(he)(he)了(le)科技元(yuan)素和(he)互聯網特(te)性。它以(yi)獨特(te)的世界(jie)觀和(he)強大的品牌影(ying)響力為(wei)特(te)點,通過(guo)多媒(mei)體的延伸和(he)跨(kua)界(jie)合(he)(he)作,展現了(le)卓越的互動性和(he)持續更新的能力。這些特(te)性,結合(he)(he)數(shu)據驅動的優勢,為(wei)文化和(he)旅游(you)的融(rong)合(he)(he)發展注(zhu)入了(le)新的活(huo)力,推(tui)動了(le)這一領域高質量發展的步(bu)伐。

此外,這款游(you)戲以其(qi)精良的(de)(de)畫(hua)面、深厚的(de)(de)文化底蘊以及創新(xin)的(de)(de)游(you)戲玩(wan)法,不僅(jin)成為(wei)國產游(you)戲的(de)(de)新(xin)標(biao)桿,更為(wei)央國企如(ru)何借(jie)勢(shi)營銷、推動自身發(fa)展提供了新(xin)思路(lu)。但(dan)在聯動過程中,央國企需要精準定位自身品牌與(yu)“黑神話:悟空”之(zhi)間(jian)的(de)(de)契合點(dian)。只有找到兩者之(zhi)間(jian)的(de)(de)共同點(dian)和互補性(xing),才能確保聯動的(de)(de)有效性(xing)和針對性(xing)。

(以(yi)上為(wei)部(bu)分內容轉發)